Байланысты: tipovye uchebnye programmy distsiplin po spetsialnosti 5v051
Продуктовая стратегия маркетинга на инструментальном уровне Управление системой маркетинг-микс. Индивидуальный комплекс
сопровождения товара. Товарная линия. Последовательность разработки
продуктовой стратегии маркетинга.
Матричный
портфельный
анализ.
Варианты
сопоставления
возможностей рынка и внутреннего потенциала фирмы. Интегрированные
показатели оценки продуктового портфеля фирмы. Двумерная матрица
«рыночная привлекательность – размер дохода».
Матрица БКГ. Траектории движения товаров. Достоинства и
недостатки матрицы БКГ.
Матрица «экран бизнеса» (GE-MacKinsey).
Управление товарной политикой. Методы оптимизации в товарной
политике.Товарные
стратегии.
Стандарт/специализация.
Обеспечение
необходимого качества товара. Оценка марки товара на основе
интегрального показателя. Стратегические подходы к обеспечению качества
товара. Решение о новом товаре. Решение о модификации. Изменение
товарной линии. Марка и марочные стратегии.
