3 Тауардың өмірлік циклі
Тауардың өмірлік циклі – бұл тауардың нарықта пайда болу сәтінен бастап, нарықтан шығу сәтіне дейінгі өмір сүру кезеңі (4 суретті қараңыз).
Табыс көлемі
уақыт
Нарыққа шығу Өсім Жетілу Түсу
4 Сурет. Тауардың өмірлік циклі
Тауардың өмірлік циклінің сатыларының негізгі сипаттамалары және өндірушілердің типтік жауапты әрекеттері 6 кестеде көрсетілген.
Жетілу сатысында маркетингтің есептері тауардың өмірлік циклін ұзартуға арналған шараларға бағытталады:
нарықты терең сегментеуге және жаңа нарықтарды игеруге;
өнім ассортиментінің дифференциациясына;
жарнамалық компаниялардың бәсекелестігіне;
тауарларды сатып алушылардың осы тауарларды жиірек тұтынуды ынталандыру мен сыйға тарту;
тауарды тұтынудың әртүрлі амалдарын іздестіру;
бағаларды төмендеуі және т.б.
6 Кесте
Тауарлардың өмірлік циклы:
өндірушілердің негізгі сипаттамалары және әдеттегі өндірушілердің
жауап реакциялары
Достарыңызбен бөлісу: |