Мəдениет жəне өнер институты
жүктеу/скачать 0,81 Mb. Pdf көрінісі
|
Кітапханалық маркетинг
- Бұл бет үшін навигация:
- Жарнаманың жоспарын жасау
- Мақсаттар белгілеу
- Жауапкершілік бекіту
|
Дəріс №19 Тақырып : Кітапханадағы жарнамалық қызметтің технологиясы Дəріс мазмұны: Жарнаманың жоспарын жасау Мақсаттар белгілеу Жауапкершілік бекіту Тақырыптарды талдау жəне жазу Жарнама құралдарын таңдау Жарнамалық хабарландыруды дайындау Жарнаманың уақытын таңдау Бірлескен іс – қимылдарды талдау Жетістікті немесе сəтсіздікті пайымдау Жарнамалық бюджетті анықтау Жарнаманың жоспарын жасау Жарнама қызметінің жоспары көптеген факторларды нақтылы талдау жəне көптеген балама нұсқаларды бағалау негізінде жасалады. Ең басында мақсатын айқындайды жəне мақсат, міндеттерінің мынадай тізбені бетке ұстағаны жөн. Мысалыға: кітапхана мақсаттары, маркетинг мақсаттары – ол жарнама қызметінің мақсаты жəне міндеттері. Бұдан соң өнімнің өміршеңдік циклінің əр түрлі кезеңіне сəйкес жарнама түрлері қабылданады. Мақсаттар белгілеу Жарнама мақсаттары сұраныспен кітапхананың бейнесімен байланысты болып жіктелелі. Əдетте бұл екеуі топтастырыла қамтылады жəне оларға жету жарнама жоспарының басынан – аяғына дейін көзден таса қалмайды. Жауапкершілік бекіту Бұл кезеңнің мақсаты жарнамамен айналысып, оны іске асыратын қызметін тағайындау жəне оған жауапкершілік арту. Кітапханалардың өз бөлімшелерін немесе сырттан жарнамалық агенттікті пайдалану мүмкіндігі бар. Жарнамалық агентіктердің қызметтері əр түрлі. Кітапхана мен жарнама жоспарын, тақырып жəне каналдар таңдау, хабарландыру дайындау жəне басқа бағыттар бойынша бірлесе жұмыс істей білу. Ірі агенттіктер нарықты зерттеп, өнімді жобалап, жоспарлау, пайдаланушыларды зерттеп - білу (жасы, жынысы, ақпаратты білу), қауымдастықтармен байланыс жəне басқа да қызметтер, сайып келгенде қызметтер кешенін ұсынады. Көптеген жарнамалық агенттіктердің алатын комиссиондық ақысы жарнамалық шығынның 15% - нен аспайды. жүктеу/скачать 0,81 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|