Microsoft Word Контент Урок 26. Что такое маркетинговое исследование docx


Зачем проводить маркетинговые исследования?



бет7/36
Дата20.07.2023
өлшемі142,93 Kb.
#179516
түріИсследование
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   36
Байланысты:
ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ (1)

Зачем проводить маркетинговые исследования?


Маркетинговые исследования нужны, чтобы:

  • Выявить тренды и лучшие практики на рынке, повторить успешный опыт.

  • Узнать своих потенциальных клиентов, их потребности, дать им то, что они хотят.

  • Планировать новые продукты, услуги и изменения в компании не изолированно, а совместно с пользователями.

  • Запускать более эффективные маркетинговые кампании: все же маркетинговая деятельность — это цифры, а не креативная реклама.

  • Узнать конкурентов и правильно с ними работать: понять сильные и слабые стороны.

  • Правильно построить ценообразование.

  • Скорректировать бизнес-стратегию, если тенденции рынка меняются.



Первичные и вторичные маркетинговые исследования


Маркетинговые исследования рынка разделяют на два типа: первичные и вторичные.
Отличаются они по способу сбора информации.

Первичные маркетинговые исследования


Такие исследования компании проводят сами с нуля и не используют информацию из сторонних источников. Первичные исследования отвечают на конкретные вопросы, а цель исследования всегда сопоставляется с бизнесом компании. Такой тип исследования надежный, потому что компания точно знает, как данные собирали и какие способы подсчета использовали. Однако проводить исследования «в полях» не всегда бюджетно.


Вторичные маркетинговые исследования


Вторичные исследования — это поиск информации в существующих материалах, официальных и неофициальных источниках: отчетах других компаний, агентств, консалтинговых компаний и государственных организаций (Росстат, Центробанк). Минус в том, что нельзя быть уверенными в достоверности информации и правильности подсчетов. Также данные таких исследований быстро устаревают.

Виды маркетинговых исследований


Существуют десятки видов маркетинговых исследований. Из-за развития digital- технологий появляются потребности в новых. Рассмотрим самые популярные виды исследований.

Исследование рынка


Изучение возможностей, механизмов и тенденций рынка, чтобы принимать верные бизнес-решения. Оценивают также положение конкурентов, потенциальные трудности. В результате компания может найти правильную нишу и оценить рентабельность бизнеса в текущих условиях.

Исследование макросистемы


Анализ внешних условий — все рынки отрасли, которые могут косвенно влиять на результаты компании.

Исследование личности покупателя


Нужно для правильной сегментации аудитории, выявления целевой аудитории: возраст, пол, уровень дохода, социальный статус, интересы, образование и другие параметры. Исследование помогает понять проблемы аудитории, чтобы предложить решение в виде продукта или услуги.

Исследование конкурентов


Позволяет выявить слабые стороны и преимущества конкурентов, оценить возможности сотрудничества. Анализируют цены у конкурента, рекламные кампании. Данные о конкурентах помогают найти способы отличиться от конкурентов и обогнать их, понять свое место на рынке.


Достарыңызбен бөлісу:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   36




©engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет