Мəдениет жəне өнер институты
Маркетингтің негізгі мақсаттары мен міндеттері
жүктеу/скачать 0,81 Mb. Pdf көрінісі
|
Кітапханалық маркетинг
- Бұл бет үшін навигация:
- Маркетингтің кітапханадағы басты приоритеті
- Коммерциялық маркетинг
| Маркетингтің негізгі мақсаттары мен міндеттері
болып табылатындар — ең толық тұтынымдық қанағаттандыруға жету, барынша тұтынымға жету, профильді рынок сегментін бекіту, өнімдер мен қызметтерді оңтайлы таңдауды ұсыну, болашақ сұранысты дамыту, позитивті имиджді құру жəне қолдану. Қазіргі басқару логикасы жəне маркетинг принципіндегі кітапхана қызметі маркетингтік тұжырымдамаға сəйкес келеді. Көңіл аударатын нəрсе кітапханалық-ақпараттық салада дəстүрлі коммерциялық емес маркетинг тең қолданылады, бірақ бұнда басты рөлді соңғысы алады. Маркетингтің кітапханадағы басты приоритеті - ол кітап қорларының қажетті сапасын қамтамасыз ету, кітапхана ресурстары мен қызметін оқырмандардың пайдалана алуы. Оның үстіне жаңа көрмелер басты болып қана қоймай, бұрыннан бар əдебиеттерді толық дамыту болып табылады. Коммерциялық маркетинг – кітапхананың бюджеттен тыс шаруашылық қызметін дамыту жағдайы мен кітапханалық-ақпараттық жəне басқа да кəсіпкерлік құрылымдарды құрамында немесе кітапхана мекемесінің үлестік араласуында қалыптастыру. Коммерциялық күш-жігер, сұранысты көтермелеу мен комплексті зерттеу əдісінде тұрақтанады, бəсекелестікке жарамды қызмет пен өнімдерді іске асыру көлемін өсіру, əрі сəйкес тұтынымдарды қанағаттандыруды қамтамасыз ету нəтижесінде табыс табуды есептеу арқылы қызметі үйлестіріледі. Қосымша ақылы кітапханалық əдетке айналған жекелеген кітапханалық шаруашылық қызметіне ауысым ретінде табысқа, тиімділікке ұмтылған коммерциялық есеп келді. Сонымен коммерциялық маркетингтің мақсатты табысының өсуі коммерциялық қызметтерді жеделдету тұжырымдамасымен қоса принциптер жиынтығы іске асырыла бастайды. Міне, осылайша, коммерциялық маркетингті кітапхана серіктестіктерімен əрқилы келісімдерді іске асыруда жəне кəсіпкерлік қызметтер процесінде қолданады. Сонымен қатар көптеген қазіргі отандық кітапханалар өзінің күнделікті тəжірибесінде əлеуметтік басымдылықтарға көбірек көңіл бөліп (кіру құны арзан) өзінің экономикалық қызығушылығына шектеу қояды. Осыған байланысты кітапхана жұмысына ең ыңғайлы методология коммерциялық емес маркетинг болып табылады. Ол қызметтің бюджеттік саласындағы қоғамдық қызығушылыққа жетудің тиімді құралы ретінде болады. жүктеу/скачать 0,81 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|