Реферат тақырыбы: «Коммуникациядағы имидж және өзіндік ұсыну. Имидж қалыптастырудың технологиялары»
жүктеу/скачать 56,46 Kb.
|
Абуева Дана срс имидж
- Бұл бет үшін навигация:
- «Қаржы және есеп» РЕФЕРАТ Тақырыбы
- Орындаған:Абуева Дана Тексерген:Закарьянова Шынар
- Сондай-ақ, имиджнің тән белгілері
|
Қазақстан Республикасының білім жəне ғылым министрлігі Әл-Фараби атындағы Қазақ Ұлттық Университеті Факультеті: «Экономика және бизнес жоғары мектебі» Кафедрасы: «Қаржы және есеп» РЕФЕРАТ Тақырыбы: «Коммуникациядағы имидж және өзіндік ұсыну. Имидж қалыптастырудың технологиялары» Орындаған:Абуева Дана Тексерген:Закарьянова Шынар Соңғы жылдары "имидж" ұғымы айналымға мықтап енді. Біз бұқаралық ақпарат құралдарында, жарнамада имиджге тап боламыз, бұл ұғымды өз сөзімізде қолданамыз. Әдетте, бейнені адамдар белгілі бір құндылық ретінде қабылдайды және жеке тұлғаның, ұйымның, брендтің, өнімнің сәттілігі мен танымалдылығымен байланысты. Бәсекелестіктің артуы және нарықтық қатынастардың дамуы имиджді қалыптастыру проблемаларына көбірек көңіл бөлуге ықпал етті. Қазіргі заманғы бәсекеге қабілетті ортада имидж көбінесе таңдау идентификаторы ретінде әрекет ететінін ескеріңіз. Сонымен, имиджге назар аудара отырып, біз тауарларды, қызметтерді, саяси көшбасшыларды, брендтерді таңдаймыз. Көптеген имидж жеке тұлғаның немесе ұйымның жетістіктеріне ықпал етеді. Тауарды, қызметті сату, сайлаушыны өз жағына тарту, нарықта сәтті бәсекелесу үшін коммерциялық компания, қоғамдық ұйым немесе мемлекеттік құрылым өзіне тиісті имидж жасауы керек. Шын мәнінде, қолайлы, адекватты имидж кез-келген әлеуметтік қызмет үшін өте қажет, бұл имидждің ұзақ мерзімді тәжірибесімен расталады. Алайда, қазіргі әлеуметтік-экономикалық және әлеуметтік-мәдени жағдайдағы осындай маңыздылықпен имидж көбінесе оның тасымалдаушысының сыртқы сипаттамасымен анықталады және бір қарағанда ғылыми рефлексия объектісімен және объектісімен байланысты емес. Бастапқыда "имидж" ұғымы кәсіпкерлік саласында тұтынушыға психологиялық әсер етудің негізгі құралы ретінде пайда болды. Кейінірек имидж қоғамдық қатынастардың негізгі психологиялық категорияларының бірі болды-қоғаммен байланыс, қоғамдық және саяси өмірге берік кірді. Сонымен, 1956 жылы "имидж" ұғымы қолданылды. Көбінесе имидж "имидж" ұғымымен немесе имиджтің бір түрімен, "имидж", "маска" түрімен анықталады, оны тақырып өзара әрекеттесу процесінде ұсынады. Сондай-ақ, имиджнің "әлеуметтік стереотип"ретінде анықтамасы бар. Алайда, біздің ойымызша, "имидж" және "стереотип"ұғымдарын ажырату керек. Имиджнен айырмашылығы, стереотип-бұл объектінің немесе құбылыстың индивидуализацияланған көрінісі емес, дерексіз, жалпылама, интегралдау, бұл олардың "дайын формуласы"сияқты. Ол имиджді құруға қатыса алады-жарнама авторына басқалармен қатар "басталу нүктелерінің" бірі ретінде қызмет ете алады. Имидж-бұл адамның ішкі болмысынан тыс таратылатын адамның ұжымдық бейнесі. Бұл өздігінен және жасанды түрде салынған, сіздің дене сезіміңізге сәйкес келетін және сәйкес келмейтін, бейсаналық және саналы болуы мүмкін. Лайықты имидждің критерийі-бұл барлық нәрсенің сәйкестігі ретінде үйлесімділік: рухани материал, мазмұн формасы, бөлігі, тұтас. Табысты имиджнің маңызды көрсеткіші-сіздің жеке тұлғаның бейнесіндегі максималды көрініс. Бұл сіз туралы ерекше әсердің негізін құрайды. Имидж-бұл екінші шындық. Стереотиптерге негізделген имидж ретінде имидж көбінесе жалпыланған, жеңілдетілген және іс жүзінде өзгермейді. Бірақ бұл, сөзсіз, оңай танылатын имидж және көбінесе аудиторияның назары жеке сипаттамаларға шоғырланған. Шоғырланған түрдегі имидж адамның, ұйымның, өнімнің мәнін ашады. Имиджті оқи отырып, біз адаммен қарым-қатынасымызды құрамыз, белгілі бір ұйымның, белгілі бір өнімнің, сайып келгенде, белгілі бір саяси партияның немесе белгілі бір саясаткердің пайдасына таңдау жасаймыз. Имидж сонымен қатар мағыналар мен әсерлердің жиынтығы деп аталады, соның арқасында адамдар объектіні сипаттайды, оны есте сақтайды және оған белгілі бір жолмен, басқаша айтқанда, объект белгілі бола бастайды. Сонымен, әйгілі американдық маркетинг маманы Филип Котлердің анықтамасында имидж " компанияны немесе оның тауарларын қоғамның қабылдауы "ретінде ұсынылған. Имидж объектіге қосымша сипаттамалар береді, оны бірқатар ұқсастықтардан ажыратуға тырысады, объектіге қатысты адамның мінез-құлқын анықтайтын берілген әлеуметтік-психологиялық көзқарасты қалыптастырады. Имидж қарым-қатынас сипаттамаларына ие болғандықтан, ақпараттық-коммуникациялық кеңістік имиджнің қалыптасуы мен өмір сүру ортасына айналады. Имидж-бұл қоғамдық сананың талаптарын білдіретін ақпараттың үлкен көлемін өңдеудің табиғи өнімі. Жапсырмалар, клишелер, стереотиптер адамға өзінің әлеуметтік өрісін белгілеуге және өзі туралы тек іс үшін қажет нәрсені хабарлауға мүмкіндік береді. Кез-келген имиджнің бірқатар сипаттамалары бар, олардың арасында ең алдымен орындылықты атап өту керек. Имиджнің өзінде сәтті немесе сәтсіз нәрсе жоқ. Имиджте сәтті, бұл мақсатқа жетуді қамтамасыз етеді. Тағы бір ерекшелігі — имиджнің тұрақтылығы немесе сенімділігі-әртүрлі тәуекелдер болған кезде мақсатқа жету дәрежесі. Сондай-ақ, имиджнің тән белгілері: > әлеуметтік-мәдени мақсаттылық — әлеуметтік мақұлданған бейнелер мен мәдени дәстүрлерге қайшылықтардың болмауы; > имиджнің танылуы - белгілі бір имидж объектісіне байланыстыру; > имидждегі қоғамдық қажеттіліктердің көрінісі-имидж мақсатты аудиторияның жалпы айқын және жасырын қажеттіліктерін білдіре ме; > имиджге деген сенім-ол қоғамға соншалықты тартымды бола ма, ол кез-келген егжей-тегжейлерді ойластыра ала ма, әлде имидж өзі үшін бәрін директивалық түрде айтады және оның айла-шарғысы айқын болады. жүктеу/скачать 56,46 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|