Сабақ кестесі: Оқу тоқсаны 15 оқу аптасынан және 2 сынақ аптасынан тұрады

________________

«__»__________ 200 ж.

Экономика және басқару институты

«Менеджмент және кәсіпкерлік» кафедрасы

Туризм мамандығы бойынша кредиттік оқу жүйесінде оқитын

студенттерге арналған

«Туризмдегі жарнамалық қызмет»
ПӘННІҢ ОҚУ-ӘДІСТЕМЕЛІК КЕШЕНІ

Курс – 3

Семестр – 6

Барлығы – 60 сағат

Пәннің оқу әдістемелік кешені ______________________________________

(типтік бағдарлама атауы, қаласы, жылы)

типтік бағдарлама негізінде құрастырылған.

(аты-жөні, лауазымы, ғылыми дәрежесі)

“____“ _________ 200 ж. №__ хаттама

Институттың ОӘК төрағасы __________ ___________

«Туризмдегі жарнамалы ақпараттық қызметтер авторы Утешева С.М «Менеджмент және кәіпкерлік кафедрасы

Оқу тоқсаны 15 оқу аптасынан және 2 сынақ аптасынан тұрады.

Аптасына 3 кредит-сағат жоспарланады, оның әрбір кредит-сағат бір байланыс сағатынан ( дәріс, практика) және оқытушының басқарумен жүретін студенттердің өзіндік жұмысынан (ОЖСӨЖ, СӨЖ)

Сабақтар	Өткізілу уақыты	Сабақтар	Өткізілу уақыты	Сабақтар	Өткізілу уақыты	Сабақтар	Өткізілу уақыты
Байланыс сағаты 1 (дәріс 1)	50 мин.	Практикалық сабақ 1 сағат	50 мин.	СМЖӨЖ 1 сағат	50 мин.	СӨЖ 1 сағат	50+50 мин.

Оқу жоспарынан көшірме:

Курс	Семестр	Кредит саны	Дәрістер	Семинарлар	ОЖСӨЖ	СӨЖ	Барлығы	Бақылау түрі
3	6	2	15	15	30	30	60	емтихан

Кіріспе

Курстың қысқаша сипаттамасы: Туризмді жарнамасыз елестету мүмкін емес. Жарнама туристік кәсіпорынның маркетингтік стратегиясын жүзеге асыруда маңызды роль атқарады. Ол қоғамға әлеуметтік, мәдени және психологиялық ықпал етеді. Жарнама тұтынушыларға жаңа білім бер отырып, олардың сатып алудан қанағаттану сезімін күшейтеді. Жарнама көмегімен туристік кәсіпорындар жаңа өнім өткізу нарығын игереді. Бәсекелестік күрестің негізгі құралы ретінде жарнама бәсекелестікті күшейтеді, ал ол туристік қызметтің сапасын көтеруге мүмкіндік береді.

Жарнама ақпараттық қоғамның дамуында маңызды мәнг ие. Ол туристік кәсіпорындар мен тұтынушылар, делдалдар,туристік өнім өндірушілер, байланыс аудиториясы, мемлекеттік мекемелер арасындағы коммуникацияны бекітетін, қолданатын, дамытатын маркетингтің негізгі ққұралы.

Курсты меңгергеннен кейін студенттер қазіргі жағдайдағы жарнаманың орнын, маңыздылығын, дамуын меңгереді.

1 Маркетингтік коммуникация кешені.

2. Маркетингтік коммуникация кешенінің құрлымы

3. Маркетинг коммуникация кешеніндегі жарнама.

4. Жарнама функциялары.
Әдебиет: 1. Дурович. А.П Реклама в туризме: Учеб. пособие / Москва ООО «Новое знание» 2003 г

СОӨЖ мазмұны: Жарнама туралы жалпы мәліметтер

Әдебиет:

Әдебиет:

2. Қазақстандағы жарнама.

3. Жарнама мен қоғам арасындағы байланыс

Әдебиет:

Әдебиет:

Әдебиет:

1. 
   1 Жарнамалық қызметті ақпараттық қамту.
   
2. 
   Жарнамалық зерттеулердің мәні.
   

Әдебиет:

3. 
   СӨЖ мазмұны: 1 Жарнамалық қызметті ақпараттық қамту.
   
4. 
   Жарнамалық зерттеулердің мәні.
   

Әдебиет:

1. 
   Маркетингтік коммуникация жүйесіндегі жарнама
   
2. 
   Маркетингтің мәні, мақсаты мен міндеттері
   
3. 
   Жарнама функциялары
   

1.

Әдебиет:

4. 
   Апта
   

1. 
   1 Жарнама айналымы-жарнаманың орталық элементі.
   
2. 
   Жарнама тақырыбы және девизі
   
3. 
   Жарнама айналымының формалары
   
4. 
   Жарнама айналымының түсі
   

Әдебиет:

5. 
   СӨЖ мазмұны: Жарнама айналымының формалары
   
6. 
   Жарнама айналымының түсі
   

Әдебиет:

Әдебиет:

Әдебиет:

Әдебиет:

1. 
   1 Жарнаманы тарату құралдарын таңдау міндеттері.
   
2. 
   Жарнаманы тарату құралдарын таңдауға ықпал ететін факторлар.
   
3. 
   Жарнаманың негізгі параметрлері.
   
4. 
   Жарнама айналымының периодтылығы
   

Әдебиет:

Әдебиет:

1.Медиажоспарлау және жарнама стратегиясы

2. Жарнаманы тарату құралдарын таңдауды жоспарлау

3. Жарнаманы тарату құралдарын таңдау критерилері

Әдебиет: Г.А. Васильев., В.А. Поляков «Основы рекламной деятельности» М.: 2004

4. 
   апта
   

1. 
   Жарнама бюджетін жасаудағы қабылданатын шешімдер.
   
2. 
   Жарнама қаржысының жалпы көлемін анықтау.
   

Әдебиет:

Әдебиет:

Әдебиет:

3. 
   Жарнаманы орналастыру графигін жасау
   
4. 
   3. Жарнаманы зерттеу
   

Әдебиет:

Әдебиет:

4. 
   апта
   

1. 
   Жарнама қызметінің тиімділігін анықтау бағыттары.
   
2. 
   Жарнама қызметінің экономикалық тиімділігі.
   

Әдебиет:

Әдебиет:

Әдебиет:

1. 
   Жарнама тиімділігін бағалау әдістері.
   
2. 
   жарнаманың коммуникациялық тиімділігін анықтау
   
3. 
   Жарнаманың экономикалық тиімділігін анықтау
   

Әдебиет:

Әдебиет:

4. 
   апта
   

1. 
   1 Прессадағы жарнама
   
2. 
   Баспа жарнама
   
3. 
   Аудивизуальды жарнама
   

2

Әдебиет:

Әдебиет:

Әдебиет:

Әдебиет:

Әдебиет:

4. 
   апта
   

4. 
   1 Радиожарнама
   
5. 
   Теледидар жарнамасы
   
6. 
   Тікелей пошта жарнамасы
   

Әдебиет:

Әдебиет:

Әдебиет:

1. 
   Баспасөз жарнамасы
   
2. 
   Прессадағы жарнама
   
3. 
   Теледидардағы жарнама
   

4. 
   апта
   

1. Жарнамалы сувенирлер

8. Сыртқы жарнама

3. Интернеттегі жарнама

Әдебиет:

СОӨЖ мазмұны:

СӨЖ мазмұны:

Әдебиет:

1. 
   Көліктердегі жарнама.
   
2. 
   Радиодағы жарнама
   
3. 
   Сыртқы жарнама
   

Әдебиет:

4. 
   апта
   

1. 
   1 Көрме шараларының сипаттамасы.
   
2. 
   Көрме жұмысында туристік фирмалардың қатысу процессі
   
3. 
   Көрме қабырғасын безендіру
   
4. 
   көрме кезінде туристік фирма қызметкерлерінің жұмысы
   

Әдебиет:

Әдебиет:

2. Демеушілік, конкурстар, презинтациялар, көрме және жәрмеңкелер

Әдебиет:
СОӨЖ мазмұны: Нақты жағдайларды талдау

Әдебиет:

Әдебиет:

4. 
   апта
   

1. 
   1 Туристік кәсіпорын имиджінің қалыптасуы.
   
2. 
   Туристік кәсіпорынның фирмалық стилі.
   

Әдебиет:

Әдебиет:

Әдебиет:
СОӨЖ мазмұны: Нақты жағдайларды талдау

Әдебиет:
СӨЖ мазмұны:

Әдебиет:

4. 
   апта
   

1. Тауар белгісі.

3. Келушілерді қабылдауды ұйымдастыру.

Әдебиет:

Әдебиет:

Әдебиет:

Әдебиет:

4. 
   апта
   

1. Ұлттық туристтік өнім

2. Ұлттық туристік өнім жарнамасын ұйымдастыру
Әдебиет:

СОӨЖ мазмұны:

Әдебиет:

Әдебиет:

1. 
   Жарнама қызметіне қатысушылар
   
2. 
   Ұйымдағы жарнама қызметі
   
3. 
   Жарнама агенттіктері
   

Әдебиет:

4. 
   апта
   

11. Жарнама қызметін заңды және қоғамдық реттеудің объективті қжеттілігі

22. Жарнама қызметін реттеу тәжірбиесі.
Әдебиет:

СОӨЖ мазмұны:

Әдебиет:

Әдебиет:

1. 
   Жарнама қызметін бақылау түсігі және мәні.
   
2. 
   Бақылау түрлері.
   
3. 
   Жарнаманы тактикалық бақылау ерекшеліктері
   
4. 
   Жарнама қызметін басқару
   

Әдебиет:

Әдебиет:

4. 
   апта
   

1 Халықаралық жарнаманың пайда болу шарттары.

2 Халықаралық жарнаманың жергілікті ұлттық жағдайларға бейімделуі

3. Халықаралық жарнаманың стратегиясы және тактикасы.

4. Жарнамда ұлттық БАҚ пайдалану әдістері.

Әдебиет:

Әдебиет:

Әдебиет:

Әдебиет:

1. 
   Алешина И.В Паблик релейшнз для менеджеров и маркетеров М.: Ассосация авторов и издателей «Тандем» 1997 г.
   
2. 
   Г.А. Васильев., В.А.Поляков «Основы рекламной деятельности» Москва 2004
   
3. 
   Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик релейшнз СПб.: Бизнес-пресса, 1998.
   
4. 
   Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2000
   
5. 
   А.П. Дурович «Реклама в туризме» Уч.пособие.Москва 2003
   
6. 
   Картер Г, Эффективная реклама. М.: Маркетинг 2001.
   

7. 
   Алешина И.В Корпоративный имидж // Маркетинг 1998 № 1
   
8. 
   Антипов К.В., Баженов Ю.К Паблик релейшнз. М.: Дашков и К,2002.
   
9. 
   Дурович А.П Маркетинг в предпринимательской деятельности Минск: Финансы,учет, аудит, 1997.
   
10. 
    Назаренко Л.Ф. Выставки как инструмент маркеинга. М.: Филинъ 1997.
    
11. 
    Почепцов Г.Г. Теория коммуникации Киев: Ваклер, 2001
    
12. 
    ГольманИ.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. Новосибирск: Интербурк 1991.
    
13. 
    Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Минск:СЛК 1996.
    
14. 
    Дурович А.П. Основы маркетинга М.Новое знание 2004.