В течение всего периода существования средств массовых коммуникаций технологические и социальные проблемы сопровождали их развитие.
Первое пришествие технологии в сферу социальных коммуникаций возникло в середине 15 века, когда был изобретен печатный станок.
Второе пришествие технологии в систему коммуникаций осуществилось к началу 20-х годов ХХ века. Революционные изменения в системе СМИ как в способе распространения, так и в форме восприятия внесло возникновение аудиовизуальных СМИ – радио и телевидения, добавивших в передачу информации звук и изображение.
Третье пришествие технологии случилось уже в 70-е годы 20 века. И опять это был военный проект, и опять – принцип передачи данных. И опять долгие годы не было речи о СМИ. Тут оказалось, что нужно ждать усовершенствования технологии. И, начиная с 80-х, именно рост технологий методично приближал создание нового СМИ, которое и родилось в виде глобальной всемирной сети в 92-м году, полностью оформилось со всей программной документацией в 1995-м.
Сужение восприятие мира
Мир становится виртуальным, его заменяет вначале печатная страница, в которую упирается статический взгляд человека, воспринимающий символы и через мозговые извилины трансформирующий их в образы, а с внедрением радио и телевидения продукт творческой группы аудиовизуальных СМИ заменяет человеку картину мира.
Гуманитарная сущность технологий
Соотношение гуманитарного и технократического начал в развитии общества всегда стояло перед человечеством как проблема, до конца объективно неразрешимая. Маятник общественного предпочтения колебался то в одну, то в другую сторону. IP-технологии изменили человека, его отношение к обществу, дифференцировали его и создали мозаику из многих сообществ с многими интересами. Общество стало сложнее, человек – тоже. Собственно, это новый человек и новое общество. И приспособиться к новым реалиям станет возможно только при гуманитаризации образования.
Структура системы массовых коммуникаций
Информирование граждан осуществлялось в обществе всегда. Но массовая коммуникация как социальный институт стала возможной лишь с возникновением книгопечатания.
Печать в системе средств массовой коммуникации. К печатной продукции относятся такие типы изданий, как газеты, журналы, книги, альманахи.
Радио в системе средств массовой коммуникации. Радио является вторым по времени возникновения в системе средств массовой коммуникации. Оно является устойчиво популярным.
Последним по времени возникновения средством массовой коммуникации является телевидение.
Реклама в средствах массовой коммуникации. Реклама в современном мире является одним из самых объемлемых и важных видов коммуникативной деятельности и представляет собой открыто оплачиваемые продавцом или производителем отношения с покупателем. У рекламы в обществе множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора.
