Жастар мәдениеті – бұқаралық қоғамның негізі ретінде Бұқаралық
мәдениеттің
контекстісіндегі
заманауи
жастардың
көркемдік және эстетикалық құндылықтары.Заманауи адам өміріндегі
бұқаралық мәдениеттің стереотиптік рөлі. Элитарлы және бұқаралық
мәдениет арасындағы қатынас мәселесі.
Жарнама заманауи мәдениеттің феномені ретінде Жарнама өмірлік ұлгілерге белгілі ұстаным беретін ретінде.
Жарнамалық ролик бұқаралық өнердің туындысы ретінде. Жарнаманың
фестивальдері көпшілік тұтынушыларды тарту үшін істелетін әрекет ретінде.
Сатып
алу
аспектісіне
визуалдылықтың
ықпалы.
«Тұтынушылар
қоғамындағы» жарнаманың рөлі. Ықылас жарнаманың негізгі объектісі
ретінде. Ықыласты іске асыру және оның психологиялық орнын толтыру.
Мәдениеттің архаикалық түпнегіздеріне жарнаманың беимделуі.Заттық
әлемді жанды, өзіндік логикасы бар нәрсе ретінде архаикалық қабылдау.
Жарнамада заттарға жан бітуі ( сөйлейтін тіс тазалағыштары, жуынғышта
және т.б.).
Жарнаманың мифологизмы: мәнгі жастық шақты сақтап қалу (мысалы
косметика жарнамасында). Жарнамада жастардың өмір бейнесін және жас
адамның бейнесін пайдалануы (косметика, дәрі-дәрмектер және т.б.).
Әдемілік,
интеллект,
салауаттылық,
жетістіктердің
аллегориялық
фигуралары. Жарнаманың гедонизымы: мәңгі ляззат алу бағы («Баунти»
және т.б.). Жарнамадағы архетиптер (әйел және еркек және т.б.).
Жарнаманың адамның қажеттіліктерін эстеттендіру (йогурт, шоколад
жеу, зат сатып алуы және олардың адамға ляззат акелуіне және өмірде
жетістіктерге жетуге апаратын жол ретінде).
Жарнама және мәдениеттегі стиль мәселесі.Жаңа «классика» туралы
миф (кока-кола, көліктер, киімдер және т.б.). Тауар стиль ретінде.
