«5В051100 – маркетинг» мамандығы бойынша
Маркетингтегі сандық және сапалық зерттеулердің жіктелуі
жүктеу/скачать 1,82 Mb. Pdf көрінісі
|
tipovye uchebnye programmy distsiplin po spetsialnosti 5v051
|
Маркетингтегі сандық және сапалық зерттеулердің жіктелуі Сандық және сапалық зерттеулер: анықтамасы және салыстырмалы сипаттамалары. Сандық және сапалық маркетингтік зерттеулерді таңдаудың тартымды жағдайлары. ESOMAR жіктеуі бойынша маркетингтік зерттеулерді жүргізу әдістері: сандық және сапалық. Контент-талдау - екінші ретті сандық ақпаратты бір нысанға келтіру арқылы талдау әдісі. Контент-талдауды жүргізу алгоритмі. Бірінші ретті ақпаратты сапалық зерттеулер негізінде жинау әдістері: бір нысанға келтірілген пікір сұрау, бақылау және эксперимент. Бір нысанға келтірілген бірінші ретті ақпаратты сапалық талдау әдістері: ақпаратты өңдеудің статистикалық әдістері, көп өлшемді әдістер, регрессиялық және корреляциялық әдістер, имитациялық әдістер, статистикалық шешімдер қабылдау теориясы әдістері, детерминацияланған әдістер, гибридті әдістер. Сапалық зерттеулердің әдістері. Сапалық зерттеулер әдістерінің жіктелуі: тікелей (фокус-топтар, тереңдетілген сұхбат), жанама проекциялық (ұқсату әдісі, құбылыстың аяқталуы, құрастыру және сөйлемдер). Фокус-топ: анықтамасы, мақсаты және қолдану аумағы. Фокус- топтардың негізгі сипаттамалары: топтағы адамдар саны, құрамы, жүргізу шарттары, ұзақтығы, таспаға жазып алу, модератор. Тереңдетілген сұхбат; мазмұны мен әдістері («лэддеринг», нәтижесі жасырын пікір сұрау, символикалық талдау). Проекциялық әдістер: мәні және психология мен маркетингтегі қолдану ерекшеліктері. Ұқсату әдістері: сөздерді ұқсату арқылы сынау жүргізу (вербалды ұқсатулар және сөздік ұқсату әдістері және ұқсату жөніндегі әңгімелер (вербалды және вербалды емес ұқсатулар. Құбылыстың аяқталуы әдістері: сөйлемдер мен хикаялардың аяқталуы және т.б. Құрастыру әдісі: суреттер бойынша жауап беру, анимациялық тесттер, жобалық сұрақтар, және т.б. Сөйлемдер (бейнелеу) әдісі: рөлдік ойындар, үшінші тұлға әдісі және т.б. Маркетингтегі сапалық зерттеулердің артықшылықтары мен кемшіліктері. жүктеу/скачать 1,82 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|