Байланысты: tipovye uchebnye programmy distsiplin po spetsialnosti 5v051
Стратегическоепланирование в маркетинге Значение и сущность стратегического планирования. Процесс
стратегического планирования. Особенности и задачи стратегического
планирования в маркетинге. Этапы разработки стратегического плана на
фирме. Миссия и цели фирмы.
Формулирование стратегии маркетинга. Модели, используемые для
разработки стратегии маркетинга. Анализ маркетинговых возможностей:
ситуационный анализ, STEP-анализ, SWOT-анализ, GAP-анализ. Матрица
«скорость роста рынка-рыночная доля» (БКГ), матрица «привлекательность
рынка-доля рынка» (МакКинзи). PIMS-анализ. Базисные стратегии развития
организации. Матрица И. Ансоффа. Модель конкуренции М. Портера.
Маркетинговые решения по обеспечению конкурентных преимуществ.
