«5В051100 – маркетинг» мамандығы бойынша

Классификация  количественных  и  качественных  исследований  в

жүктеу/скачать 1,82 Mb. Pdf көрінісі бет 407/441 Дата 30.05.2020 өлшемі 1,82 Mb. #71705

Классификация  количественных  и  качественных  исследований  в  маркетинге  Количественные  и  качественные  исследования:  определение  и  их  сравнительная  характеристика.  Предпочтительные  ситуации  выбора  количественных/качественных методов маркетинговых исследований.  Контент-анализ  –  методы  формализованного  анализа  вторичной  количественной  информации.  Алгоритм  проведения  контент-анализа.  Методы  сбора  первичной  информации  на  основе  количественных  исследований:  формализованные  опросы  и  наблюдения,  эксперимент.  Количественные методы формализованного анализа первичной информации:  статистические  методы  обработки  информации,  многомерные  методы,  регрессионные  и  корреляционные  методы,  имитационные  методы,  методы  статистической  теории  принятия  решений,  детерминированные  методы,  гибридные методы.  Методы  качественных  исследований.  Классификация  методов  качественных  исследований:  прямые  (фокус-группы,  глубинные  интервью),  косвенные/проекционные  (методы  ассоциации,  завершения  ситуации,  конструирования и выражения).   Фокус-группа:  определение,  цель  и  область  применения.  Основные  характеристики  фокус-групп:  численность  группы,  состав  группы,  условия  проведения, продолжительность, запись, модератор.   Глубинные  интервью:  содержание  и  методы  («лэддеринг»,  опрос  со  скрытым результатом, символический анализ).   Проекционные  методы:  сущность  и  различия  в  применении  в  психологии  и  маркетинге.  Методы  ассоциации:  ассоциативное  испытание  слов  (вербальные  ассоциации  и  метод  словесных  ассоциаций)  и  ассоциативные  беседы  (вербальные  и  невербальные  ассоциации).  Методы  завершения  ситуации:  завершение  предложений  и  истории  и  др.  Методы  конструирования:  ответ  по  рисункам,  анимационные  тесты,  проективные  вопросы и др. Методы выражения: ролевая игра, метод третьего лица и др.   Достоинства  и  недостатки  качественных  методов  исследований  в  маркетинге.   жүктеу/скачать 1,82 Mb. Достарыңызбен бөлісу: