Байланысты: tipovye uchebnye programmy distsiplin po spetsialnosti 5v051
Маркетингті бақылау, бағалау және аудит Маркетингті басқарудағы бақылау мәні және маңызы. Бақылау
түрлері. Маркетингтік іс-әрекетті бақылау және түзеу. Маркетинг
жоспарының жүзеге асырылуын бақылау. Маркетингтің мақсатты
көрсеткіштер жүйесі.
Жедел бақылау. Сатуды бақылау және ауытқулар бойынша рынок
үлесін бақылау әдісі, сатуды және рынок үлесін «80-20» қағидасы бойынша
бақылау әдісі, түтынушылардың адалдығын бақылау әдісі.
Фирманың қаржы нәтижелерін бақылау. Пайдалылықты бақылау.
Маркетингтік шығындарды бақылау әдісі. Тауардың тікелей пайдалылығын
бақылау әдісі.
Коммуникативті тиімділікті бақылау. Тұтынушылардың маркетинг
күштеріне әсер түрлері. Танымдық, эмоционалды және мінез-құлықтық
әсерлерді өлшеу әдістері.
Стратегиялық бақылау. Стратегиялық бақылау әдістері. Стратегиялық
тұрақтылықты талдау әдісі (Дж. Дэя), стратегиялық осалдықты талдау әдісі
(Ж.-Ж. Ламбен), стратегиялық бейімділікке тест-талдау (Ф. Котлер),
стратегиялық тиімділікті бағалау әдісі (Г. Ассэль).
Қаржылық және басқарушылық есеп беруді талдау және бағалау.
Маркетинг аудиті. Маркетинг аудитінің мәні мен ерекшеліктері.
Маркетинг аудитінің аясы мен объектілері. Сыртқы және ішкі маркетинг
аудиті. Сыртқы маркетинг аудиті. Сыртқы маркетинг аудиттің кезеңдері.
Салалар мен сфералар бойынша маркетингті басқару ерекшелігі.
