«5В051100 – маркетинг» мамандығы бойынша
MI 3301 – МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
жүктеу/скачать 1,82 Mb. Pdf көрінісі
|
tipovye uchebnye programmy distsiplin po spetsialnosti 5v051
- Бұл бет үшін навигация:
- Дюсембекова Ж.М.
- Турлыбекова Н.М.
- Калганбаев Н.А.
- ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
| MI 3301 – МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Объем 3 кредита Авторы: Урузбаева Н.А. – доктор экономических наук, профессор Евразийского Национального университета имени Л.Н. Гумилева Дюсембекова Ж.М. – кандидат экономических наук, доцент Университета НАРХОЗ Кожамкулова Ж.Т. –кандидат экономических наук, доцент Казахского национального университета им. аль-Фараби Турлыбекова Н.М. – ст. преподаватель Казахского национального университета им. аль-Фараби Рецензенты: Жатканбаев Е.Б. – доктор экономических наук, профессорКазахского национального университета имени аль-Фараби Калганбаев Н.А. – кандидат экономических наук, доцент Казахского университета международных отношений и мировых языков имени Абылай хана ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА Ориентация деятельности хозяйствующего субъекта на маркетинг предопределяет необходимость изучения поведения потребителей, посредников, поставщиков, конкурентов, и в целом, всей конъюнктуры рынка. В этой связи ведущую роль занимают маркетинговые исследования, без своевременного и грамотного проведения которых и учета их результатов в последующем практическая деятельность хозяйствующего субъекта обречена на неудачу. Достоверные результаты маркетинговых исследований позволяют ему, снижая степень неизбежного риска, обоснованно разрабатывать корпоративные (портфельные, роста, конкурентные), функциональные и инструментальные стратегии. Иначе говоря, основным предназначением маркетинговых исследований является обеспечение участников рынка объективным информационно-аналитическим материалом в целях усиления их конкурентных преимуществ. Изучение дисциплины «Маркетинговые исследования» необходимо для систематизации междисциплинарных связей основных и элективных дисциплин в рамках типового учебного плана специальности «5В050511 – Маркетинг». Данная дисциплина обеспечивает знание методологических вопросов организации и проведения маркетинговых исследований применительно к различным объектам и субъектам рынка для эффективного функционирования маркетинг-менеджмента в целом. 224 Изучению данной дисциплины предшествуют курсы: «Маркетинг», «Экономическая теория». Они являются методологической и теоретической основой для изучаемого курса в плане предоставления возможности знакомства с основными понятиями, принципами и методами проведения маркетинговых исследований. В результате изучения дисциплины «Маркетинговые исследования» студенты должны знать: – методику проведения маркетингового исследования: основные этапы; методы, приемы, инструменты сбора и анализа информации; способы предоставления результатов; – достоинства и недостатки отдельных методов и инструментов сбора информации: опрос, наблюдение, эксперимент, фокус-группа, анкета, механические устройства; – принципиальные особенности и различия применяемых методов анализа при различных направлениях маркетинговых исследований: внешних и внутренних; – специфику проведения отдельных видов маркетинговых исследований: конкуренции; конъюнктуры, емкости рынка; фирменной структуры рынка; компонентов комплекса маркетинга, внутренней среды функционирования предприятия. В ходе изучения дисциплины студенты должны овладетьнавыками исследовательской работы и уметь: – проводить телефонные, устные, письменные опросы; организовать проведение опроса на основе фокус-группы; – квалифицированно составлять анкеты по различным проблемам исследования; сценарии (гайды) для проведения фокус-группы; – производить сбор, обработку и анализ различных видов информации; – проводить конкретные мини-маркетинговые исследования по интересующей проблеме с предоставлением отчета по нему. Настоящая программа является типовой.. При составлении рабочей программы, утверждаемой Советом вуза, рекомендуется вносить изменения и дополнения. жүктеу/скачать 1,82 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|