«5В051100 – маркетинг» мамандығы бойынша

Контроль, оценка и аудит маркетинга

жүктеу/скачать 1,82 Mb.

Pdf көрінісі

бет	435/441
Дата	30.05.2020
өлшемі	1,82 Mb.
	#71705

1 ... 431 432 433 434 435 436 437 438 ... 441

Байланысты:
tipovye uchebnye programmy distsiplin po spetsialnosti 5v051

Контроль, оценка и аудит маркетинга
Сущность  и  значение  контроля  в  управлении  маркетингом.  Типы
контроля.  Методы  контроля  маркетинга.  Контроль  и  корректировка
маркетинговых действий. Контроль реализации планов маркетинга. Система
целевых показателей маркетинга.
Оперативный  контроль.  Методика  контроля  продаж  и  доли  рынка  по
отклонениям, методика контроля продаж и доли рынка по принципу «80-20»,
методика контроля лояльности потребителей.
Контроль  финансовых  результатов  деятельности  фирмы.  Контроль
прибыльности.  Методика  контроля  маркетинговых  затрат.  Методика
контроля прямой прибыльности товара.
Контроль
коммуникативной
эффективности.
Виды
реакций
потребителя  на  маркетинговые  усилия.  Методы  измерения  познавательной,
эмоциональной, поведенческой реакции.
Стратегический  контроль.  Подходы  к  стратегическому  контролю.
Методика анализа стратегической устойчивости (Дж. Дэя), методика анализа

246

стратегической уязвимости (Ж.-Ж. Ламбена), тест-анализ на стратегическую
ориентацию  (Ф.  Котлера),  методика  оценки  стратегической  эффективности
(Г. Ассэля).
Анализ и оценка финансовой и управленческой отчетности.
Аудит маркетинга. Сущность и особенности аудита маркетинга. Сферы
и  объекты  аудита  маркетинга.  Внешний  и  внутренний  аудит  маркетинга.
Этапы внешнего аудита маркетинга.
Особенности  управления  маркетингом  по  отраслям  и  сферам
деятельности.

жүктеу/скачать 1,82 Mb.

Достарыңызбен бөлісу:

1 ... 431 432 433 434 435 436 437 438 ... 441