Байланысты: tipovye uchebnye programmy distsiplin po spetsialnosti 5v051
Коммуникационная политика в маркетинге Понятие системы коммуникации. Этапы развития маркетинговых
коммуникаций. Модель процесса маркетинговой коммуникации, его
элементы. Коммуникационные каналы: каналы личной коммуникации и
неличной коммуникации.
Коммуникационная политика: понятие, сущность. Методы разработки
бюджета коммуникаций.
Средства коммуникационной политики: реклама, личная продажа,
связи с общественностью (паблик рилейшнз), стимулирование сбыта.
Значение, роль и особенности личной продажи. Достоинства и
недостатки личной продажи. Инструменты осуществления личных продаж.
Задачи продавца в сфере личной продажи.
Понятие связей с общественностью. История возникновения. Функции,
области применения, методы связи. Спонсоринг. Объекты и области
использования спонсоринга.
Стимулирование сбыта: понятие, особенности, виды. Разработка
программы стимулирования сбыта. Методы стимулирования потребителей,
посредников.
Прямой маркетинг. Концепции прямого маркетинга. Продукт-плейсмент: понятие, особенности применения.
Интерактивные коммуникации. Функциональное назначение и ресурсы
интернета. Средства и способы повышения эффективности маркетинговых
коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
