«5В051100 – маркетинг» мамандығы бойынша



Pdf көрінісі
бет420/441
Дата30.05.2020
өлшемі1,82 Mb.
#71705
1   ...   416   417   418   419   420   421   422   423   ...   441
Байланысты:
tipovye uchebnye programmy distsiplin po spetsialnosti 5v051

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ 
 
Введение 
Целью  преподавания  дисциплины  является  изучение  теоретических 
основ и концепции управления маркетингом, а также овладение навыками их 
осуществления  в  практической  деятельности  на  стратегическом  и 
тактическом уровнях. 
Задачи преподавания курса: 
-  выяснить сущность, функции и принципы управления маркетингом, 
структуру  и  организационные  формы  управления  маркетинговой 
деятельностью; 
-  определить  виды  организационных  структур  службы  маркетинга, 
основные требования предъявляемых к ним; 
-  рассмотреть  процесс  управления  маркетингом  по  основным 
составляющим 
маркетинга-микс: 
управление 
товаром, 
ценой, 
распределением и продвижением; 
изучить процесс управления маркетингом по его основным функциям: 
маркетинговое  планирование,  организация  маркетинга,  маркетинговый 
контроль и т.д. 
Объектом  изучения  управления  маркетингом  является  любая 
социально-экономическая система независимо от форм собственности, вида, 
типа,  целей  и  сферы  деятельности  (организация,  фирма,  предприятие, 


239 
 
корпорация  и  т.д.).  Предмет  изучения  дисциплины  «Управление 
маркетингом»  -  это  принципы,  инструменты,  элементы,  формы  и  методы 
управления маркетингом в различных сферах и отраслях экономики, а также 
методология 
процессов 
принятия 
стратегических 
и 
тактических 
маркетинговых решений в условиях функционирования товаров и услуг. 
Развитие теории и практики управления маркетингом непосредственно 
связано со становлением и развитием маркетинга как научной дисциплины. 
Маркетинг – одно из самых молодых направлений науки, связанных с 
бизнесом и управлением, возникшим в США и Японии в середине XX века. 
В настоящее время маркетинговые принципы управления составляют основу 
деятельности  успешных  компаний.  Первоначально  практика  маркетинга 
охватывала  вопросы  стимулирования  сбыта,  рекламы,  продвижения  товара. 
Теоретическое  обоснование  методов  маркетинга  привело  к  формированию 
определенной  философии  управления  предприятием  на  основе  поиска  и 
удовлетворения  потребностей  целевого  сегмента  потребителей.  Такого рода 
деятельность  требует  четкого  планирования,  организации,  управления  и 
контроля  реализации  разработанных  планов  и  программ  с  принятием 
управленческих решений.  
Управление  маркетингом  как  научная  дисциплина  является  одной  из 
основных  при  получении  профессионального  образования  в  области 
маркетинга.  В  структуре  управления  фирмой  управление  маркетингом 
является основой реализации стратегических планов деятельности компании. 
Это определяется тем, что квалифицированный специалист должен обладать 
знаниями  и  навыками  управленческой  деятельности  в  области  маркетинга 
для создания и поддержания конкурентоспособности фирмы и ее продукции 
в долгосрочной перспективе. 
Управление  маркетингом  сегодня  –  это  комплекс  мероприятий, 
направленных  на  планирование,  организацию,  ценообразование,  разработку 
товаров и их доставку существующим и потенциальным покупателям. 
 


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   416   417   418   419   420   421   422   423   ...   441




©engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет