Тақырып 5. Тауар және тауар саясаты
Тауардың жалпы сипаты.
Тауардың жіктелуі.
Тауардың өмірлік циклі (ТӨЦ).
Тауар саясатының міндеттері.
Сабақтың мақсаты: Тауар ұғымы. Тауарларды жіктеудің негізгі түрлері.Тауарды әзірлеу стратегиясы. Тауардың өмірлік циклының (ТӨЦ) кезеңдері.ТӨЦ кезеңдерімен байланысты тауардың сипаттамасы.Тауар саясатында белгіні (таңбаны) пайдалану.Орау, таңбалау және клиенттерге қызмет көрсету жөніндегі шешіммен таныстыру.
Өзін-өзі бақылау сұрақтары:
1.Қайсы кең тұтыну тауарлар тобына «LG» түсті телевизорын жатқызуға болады (күнделікті сұранысы бар тауар, алдын-ала таңдау тауары, жеке сұранысы бар тауары немесе пассивті суранысы бар тауары)?
2.«Дженерал моторс» корпорациясы өнімдерін тауарлық номенклатура, тауарлық ассортимент және тауарлық өнімі түсініктерімен салыстырындар.
3.Ойлап шығарылған тауар, нақтылы орындалған тауар және қосымша күшейтілген тауарлар ұғымдарын жақсы көретін иіс мысалында қараңдар.
4.Әр түрлі сауда орындарының қандай мөлшерінде келесі төрт жіктелген топтарының әрқайсысында кең тұтыну тауарлары сатылуы керек: күнделікті сұранысы бар тауарлар, алдын-ала таңдау арқылы алынған тауарлар, жеке сұранысы бар тауарлар және пассивті сұранысы бар тауарлар? Неге?
5.Маркалық атауларды пайдалану кімге пайдалы?
Ұсынылатын әдебиеттер:
1. Есімжанова Г.К. Маркетинг негіздері.Алматы., 2005
2. Тойкин С.Х. және басқ. Маркетинг негіздері. Алматы., 2005
3. Сатыбалдыұлы С. Маркетинг және менеджмент негіздері. – Астана: Фолиат, 2011. – 319 б
Достарыңызбен бөлісу: |
