Қазақстан республикасы білім және ғылым
жүктеу/скачать 0,88 Mb.
|
Эф-20-1к1
- Бұл бет үшін навигация:
- ТАҚЫРЫБЫ: Маркетингтің теориялық негіздері және концепциялар Орындаған: Қабылдаған: Тобы:ЭФ-20-1к1 Жоспар
- Маркетинг ұғымы
- Маркетингтің функциялары
- Өзара әрекеттесу маркетингі Өткізу немесе саудалық Маркетингтік Тауарлық Қоғамдық немесе әлеуметтік этикалық маркетинг тұжырымдамасы
- Өндірістік Маркетингтің концепциялары Конверсиондық маркетинг
- Ынталандырушы маркетинг
- Дамушы маркетинг
- Назарларыңызға рахмет!
|
ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫ БІЛІМ ЖӘНЕ ҒЫЛЫМ МИНИСТРЛІГІ Коммерциялық емес акционерлік қоғам «М.ӘУЕЗОВ атындағы Оңтүстік Қазақстан университеті ТАҚЫРЫБЫ: Маркетингтің теориялық негіздері және концепциялар Орындаған: Қабылдаған: Тобы:ЭФ-20-1к1 Жоспар: 1.Маркетингтің пайда болуы және дамуының экономикалықалғы шарттары. Маркетинг ұғымы. 2.Маркетингтің концепциялары 3.Маркетинг түрлері Маркетинг ұғымы Филипп Котлер бойынша маркетинг- бұл айырбастау арқылы қажет еткен сұраныстың қанағаттандыруын басқаратын адам әрекетінің бір түрі. Котлер -өзінің анықтамаларында келесі кілт сөздерге ерекше мән берген 1.Қажеттілік 2.Тауар 3.Нарық 4.Тұтынушылар 5.Айырбас 6.Сұраныс 7.Келісім Маркетингтің функциялары Маркетингті жоспарлау Кәсіпорынның маркетингтік қызметін ұйымдастыру Нарықты маркетингтік тұрғыдан зерттеу Тауарлық саясаттың жүзеге асуы Баға саясатының қалыптасуы Өнімнің жылжуы мен коммуникациясын үйымдастыру Кәсіпорынның маркетингтік қызметін бақылау Кәсіпорынның сату саясаты Өзара әрекеттесу маркетингі Өткізу немесе саудалық Маркетингтік Тауарлық Қоғамдық немесе әлеуметтік этикалық маркетинг тұжырымдамасы Өндірістік Маркетингтің концепциялары Конверсиондық маркетинг Тұтынушылардың бәрі немесе көбі тауарды қабылдамаған жағдайда жағымсыз сұраныс орын алады. Мысалы, кейбіртауарларға жағымсыз сұраныс вегетариандықтарда, шылымшекпейтіндерде болады. Ынталандырушы маркетинг Тауарға сұраныс жоқ немесе сұраныс төмен болғанда пайдаланылады.Мұндай жағдай тұтынушы тауарды білмегенде немесе оның қасиеттерін қажетсіз деп санағанда туындайды.Ынталандырушы маркетинг тіңқұралдары -бағаны күрт төмендету жарнаманы және басқа да жылжыту әдістерін қолдану. Демаркетинг Шектен тыс сұраныс кезінде, оның деңгейі Фирманың өндірістік мүмкіндіктері мен тауарлық ресурстарынан асып түссе, қолданылады. Мұндай жағдай фирмаға өте қолайлы, өйткені ол тауарды жоғары бағамен сатуға, өндірісті ұлғайтуға мүмкіндік береді. Бірақ тауар нарықтаа болғандықтан, тұтынушының компанияғадеген көз-қарасы теріс болуы мүмкін. Сондықтан демаркетингтің мақсаты -шектен тыс сұранысты уақытша төмендету. Мұндай жағдайда бағаны жоғарылату, жарнаманы қысқарту, басқа Фирмалардың өндірістік қуаттарын пайдалану сияқты маркетингтің негізгі құралдарын қолдану қажет Дамушы маркетинг Жасырын болуы ықтимал сұраныс тұтынушылар нарықта бар тауарлармен қанағаттанбаған кезде пайдаланылады. Мұндағы маркетингтің міндеті ықтимал сұранысты нақты сұранысқа айналдыратын жаңа-өнімдерді жасау. Маркетингтік құралдары – тұтынушылардың қажеттілігі мен үмітіне сәйкес өнімдерді шығару тиімді жарнама жүргізу және тауар имиджін жоғарылату. Ремаркетинг Сұраныс төмендегенде қолданылады. Oның төмендеуі нарықтың осы тауар түріне толығуы салдарынан болуы мүмкін. Мұндай жағдайда маркетингтің міндеті тауарға қосымша жаңа қасиеттер қосу және жаңа өткізу нарықтарын табу арқылы сұранысты тудыру. Мысал ретінде, шылым шегуге қарсы белсенді күрес кезіндегі американдық темекікомпанияларының әрекетін келтіруге болады.Бұл кезде темекі -өнімдеріне сұраныс күрт төмендеді, ол құрамында зиянды заттары аз арнайы маркалардың пайда болуына әкелді. Назарларыңызға рахмет! жүктеу/скачать 0,88 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|