Қызметтің қай түрі болмасын оның обьектілері мен субьектілері көрсетеді. Субъектілері дегеніміз - бұл тұлғалар (жеке және заңды) осы қызметпен айналысатын. Объектісі дегеніміз – сол қызмет неге бағытталған, немен байланысты екенін көрсетеді.
Кәсіпкерлік іс-әрекетте обьектісі тауар болып табылады. Маркетингалық – кәсіпкерлік тәжірибиде тауар болып нарықтық қатынастар жағдайында сатып алушы мен сатушылардың мәмле обьектісің құрайтын нәрселер болып табылады.
Кәсіпкерлік іс-әрекет субъектілеріне
кәсіпкерлерді, оның ұйымдарын;
жеке және ұйымдық тауар тұтынушылар;
жалға алынған жұмысшылар (келісім-шарт негізінде жұмыс жасайтын);
