Бағалардың төмендеуі өндірістік күштердің толық пайдаланбауы, күшті бәсеке ықпалынан нарық үлесінің қысқаруы, фирманың нарықта алдыңғы қатарлы болуға ұмтылуы салдарынан болуы мүмкін. Бағалардың жоғарлауы тұрақты инфляция мен сұраныстың тым көбеюі салдарынан болуы мүмкін. Фирма бағасын өзгерткен жағдайда бәсекелестердің әрекеттері белгілі бір тауарлардың сатушылар санына, оның қаржылық жағдайына, баға өзгерісіне нарықтың бейімделуіне, өндіріс шығындарының динамикасына тәуелді болады. Баға өзгерісі жағдайында фирма бәсекелестеріне байланысты келесі мәселелерді шешуі қажет:
Бәсекелес не себептен бағаларды өзгеттті
Бәсекелес уақытша баға өзгерісін жоспарлауда ма, әлде бұл ұзақ мерзімді саясат па
Фирма бәсекелестеріне қарсы шаралар жүргізбесе, онда оның нарықтағы үлесі және табыстары қалай өзгереді
Басқа фирмалар бәсекелестеріне қарсы шараларды қолдана ма
