Байланысты: tipovye uchebnye programmy distsiplin po spetsialnosti 5v051
Ценовая политика маркетинга Сущность цены и ее роль как элемента конкурентной стратегии фирмы.
Понятия цены и ценности, их взаимосвязь. Конкурентное преимущество.
Позиция фирмы в конкурентной среде. Ценовые сегменты.
Ценовая политика. Ее сущность и связь с общей политикой поведения
фирмы на рынке. Причины усиления значимости политики цен в
деятельности фирмы и ее взаимосвязь с другими элементами маркетинга-
микса. Отличие и особенности цены по сравнению с другими
маркетинговыми инструментами. Цели ценовой политики. Процесс (этапы)
ценообразования на товар.
Факторы, влияющие на ценовую политику. Конкуренция. Рынки и их
структура. Поведение покупателей. Психологические аспекты ценового
менеджмента. Эластичность спроса. Затраты. Прочие факторы (инфляция,
налоги, государственное регулирование, виды контрактов и др.). Виды цен.
Методы
ценообразования.
Причины,
вызывающие
трудности
ценообразования. Методы ценообразования с ориентацией на затраты
(полные, переменные затраты). Метод структурной аналогии. Определение
цен на основе «кривой освоения» и «графика безубыточности». Определение
цен методом трех оценок, с ориентацией на полезность, на базе основных и
удельных показателей параметров товара. Другие методы определения цен.
Ценовая стратегия. Сущность ценовой стратегии. Виды ценовой
стратегии и условия их применения. Информация, необходимая для принятия
ценовых решений. Установление окончательной цены.
