Связи с общественностью: основные понятия
Чего хочет клиент масс-медиа
жүктеу/скачать 1,4 Mb. Pdf көрінісі
|
А ВЕКСЛЕР СВЯЗИ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ БИЗНЕСА
|
Чего хочет клиент масс-медиа …Почему вы не читаете газет? Их нужно читать. Они довольно часто сеют разумное, доброе, вечное. И.Ильф,Е.Петров Узнать новость, развлечься, научиться чему-то необременительно-полезному, получить экспертную оценку ситуации, найти подсказку для решения своей проблемы, ответ на свой вопрос и т.д. По мнению экспертов, большинство клиентов масс-медиа ищут в СМИ всего-навсего несколько тем - конфликты, секс, деньги, популярные имена, полемику. Также привлекают внимание – спорт, автомобили, мода, события культуры, местные новости. Эти темы задевают значительные сегменты потребителей масс-медиа. Существует парадокс, который всюду бросается в глаза: охотнее всего раскупают желтую прессу, бульварные газеты имеют самые устойчивые и высокие тиражи. В современном мире, как принято говорить в Британии, новость – это не когда собака укусит человека, а когда человек укусит собаку… То есть публика ждет не просто новостей, а чего-то необычного, удивляющего, шокирующего - и поэтому СМИ не пишут, как правило, о том, что 99,99% всех авиа-, железнодорожных и других пассажирских рейсов проходят без всяких инцидентов, но зато концентрируют все свое внимание на том единственном рейсе, который закончился аварией. Стало быть, остается совсем узкая дверца для позитивной информации, которую нам хотелось бы доставить своей целевой аудитории с помощью и при посредничестве СМИ. Дорогу к этой дверце мы и попробуем проложить!.. Что, например, особенно интересно читателю местной автомобильной газеты? Часто этого не знают не только журналисты, но и редакторы изданий. А вот аналитики автомобильной прессы уверенно скажут, что читателя больше всего привлекают не рассказы о дальних путешествиях или картинки с машинками, а страницы с техническими советами… Итак, как привлечь внимание читателя и зрителя к деятельности вашей фирмы? Ответ прост: вначале заинтересуйте масс-медиа. Как привлечь внимание масс-медиа к своему бизнесу Исследование, проведенное несколько лет назад среди редакторов американских газет, показало, что 21% их нерекламного содержания состоит из информационных сообщений, присланных PR–службами и пресс – секретарями. По другой информации, так сказать, «из первых американских рук», до 40% новостей получают СМИ от пресс и PR – служб компаний, в том числе 15% - от специализированных агентств. Одним словом, как сказано в известной книге Джанетт Смит «The New Publicity Kit», «имеет своим источником паблисити» [1]. Но тоже исследование показало, что 81% новостийных материалов, полученных из этих источников, не попадает в печать и только 6% используется в том виде, в каком было написано… Предлагаем десять правил, которые необходимо освоить, чтобы привлечь к себе внимание средств массовой информации: 1. Формируйте информационный поток 2. Знайте, как работают СМИ 3. Найдите «свои» СМИ 4. Познакомьтесь с журналистами 5. Станьте информационным партнером 6. Будьте доступны 7. Создавайте информационные поводы 8. Придумывайте «специальные события» 9. Выступайте в качестве эксперта 10. Готовьте события для журналистов 11. Делайте интересные фотоснимки 12. Не забывайте правила игры и 15 условий успешных media relations по-американски А теперь рассмотрим каждое правило. жүктеу/скачать 1,4 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|