Ылым министрлігі
Түйінді сөздерді зерттеу: тоқсан сайын
жүктеу/скачать 2,46 Mb.
|
Бизнес талдаудағы зияткерлік жүйелер
| Түйінді сөздерді зерттеу: тоқсан сайын
Таргетинг: ай сайын Жоспарлау: апта сайын Мөлшерлемелер мен бюджетті белгілеу: апта сайын/ ай сайын Бақылау және есептілік: күн сайын/ апта сайын Өлшеу құралдары және ПТК AdWords: конверсиялар, шертулер бойынша конверсиялар, шертулер, CTR, көрсетілімдер, іздестіру желісінде көрсетілімдерді аламастыру. Шығын
Сур. DDA төрт сатылы процесі Науқанды іске қосқаннан кейін, сіз көпшілік көзінен таса бола алмайсыз, сондықтан кез келген кемшіліктерді алдын-ала түзетукен дұрыс. Талдау. Соңғы кезең-аналитика арқылы сіздің науқаныңыздың табысын өлшеу болып табылады. Содан кейін сіз қайтадан іске қосуға дайын болмас бұрын жарнамаңызды жақсартуға және оңтайландыруға болады. Негізгі терминдер және тұжырымдамалар Бұл тараудың мақсаты-сіздің өз жарнамалық науқаныңызды іске қосу үшін қажетті білім мен сенімділік беру. Осы тарау аяқталғаннан кейін. сіз: DDA-ның жаһандық деңгейде маңыздылығын мойындайсыз және оның артықшылықтары мен мәселелерді туралы білесіз. Сіздің қалауыңыз бен ол көрсетілетін веб-сайттар үшін ең қолайлы аудиторияны қалай таңдауға болатынын білесіз. Креативті жарнаманың түрлі форматтарын және сіз сатып алатын кеңістікті қалай оңтайландыра алатыныңызды бағалайсыз. Сіздің науқанды талдауға көмектесетін әр түрлі таргетинг, бақылау және өлшеу құралдарын түсінесіз. Жарнамаларды көрсету механизмі, оған байланысты терминологияны және ол ұстануға тиіс заңдар туралы білесіз. Графикалық жарнама: саланы шолу Жарнамаларды көрсету механизміне кірісудің алдында, біз арқа қарай бір қадам жасап, 4.1-сур. көрген жалпы сурет пен процесті көрейік. Бұл бөлімде негізгі назар DDA саласына жаһандық тұрғыдан бөлінетін болады, содан кейін DDA негізінде жатқан механизмдер, сондай-ақ ол ұсынатын кейбір артықшылықтар мен мәселелер қарастырылады. DDA-бұл керемет брендинг құралы. Ол электрондық пошта маркетингтік арқылы жүретін науқан сияқты табыс әкелмейтініне қарамастан, ол болашақта сатып алушының мінез-құлқына әсер етуі мүмкін. Осы бөлімнің соңында сіз цифрлық маркетолог ретінде келесілерді түсінесіз: Өз бюджетіңізді әр түрлі БАҚ бойынша бөлу. Интернетте тұтыну туралы, атап айтқанда, әлеуметтік желілерді пайдалану туралы білесіз. Графикалық жарнама саласындағы мобильді құрылғылардың маңыздылығы туралы білесіз. Жарнама шығындары:офлайн және онлайн Жарнамаға жұмсайтын сома БАҚ-қа байланысты өзгереді. Мысалы, теледидарға, сыртқы және онлайн- жарнамаға арналған жаһандық шығындар 2013 жылы ұлғайды, ал радио мен газеттер сияқты форматтарға деген сұраныс төмендеді. Дегенмен, жарнама берушілер әлі де теледидарға шығуға дайын, бірақ көрермендер жарнамалық хабарламаларды алға жіберіп немесе арналарды ауыстыра алады. Көптеген баспагерлер енді физикалық газетте жарнама орнын сатады және мәміленің бір бөлігі ретінде жарнама баннерлерін ұсынады. Жарнамаға ең табысты шығындар, соның ішінде графикалық жарнама, электрондық пошта арқылы жарнама, Google AdWords, мобильді құрылғылардағы жарнама және әлеуметтік желілердегі жарнама ларды қоса, интернетте өтеді. Америка Құрама Штаттарында дәстүрлі жарнамаға арналған шығындар теңелді, ал онлайн жарнамаға арналған шығындар күрт өсті. Бұл үрдіс жақын арада өзекті болып қала береді. Дәстүрлі жарнаманың бір жақты сипатына қарағанда, цифрлық жарнама пайдаланушыларды диалогқа тартып, олармен бірқалыпты қарым-қатынас жасау үшін пайдалана алады. Дегенмен, электронды бизнес жөніндегі маман ретінде, сіз қандай БАҚ-тарды пайдаланасыз деген тұрғыдан тапқырлық танытып, офлайн- жарнамадан үзілді-кесілді бас тартпауыңыз керек. Сыртқы жарнама сіз оларды графикалық жарнама, әлеуметтік желілердегі жарнама немесе электрондық пошта арқылы тартуға болатын интернетке әлеуетті клиенттерді тарта алады. Офлайн және онлайн форматтары тығыз байланысты, сондықтан сіз маркетингтік стратегияны әзірлеу кезінде екі нұсқаны да пайдалануыңыз керек. Ал физикалық жарнамалық хабарламаларды интернетте көргеннен және Интернетте науқан аяқталғанын білуден жаман ештеңе жоқ болғандықтан, сіз үнемі екі форматта да хабарлама ұстап тұруыңыз керек. Онлайнға көшу Интернет қалай осыншама танымал болды? Бұл туралы ойланыңыз. Қолжетімділіктің ұлғаюымен бірге, интернетті пайдалнушылар саны өсіп келеді. Шын мәнінде,... Балалары бар отбасылардың 98 пайызында онлайн-қатынау құрылғылары бар-балалары жоқ отбасылар үшін-бұл көрсеткіш 76 пайызға тең. Смартфондарды пайдалана отырып, біздің 87 пайызымыз бір мезгілде басқа БАҚ-та көптеген міндеттерді орындайды. Орта есеппен ересек адамдар үйде Интернетке кіру үшін төрт құрылғыға қол жеткізе алады. Бұл күнен күнге электрондық пошта пайдаланатындардың саны артып келе жатқанын, көп адамдар әлеуметтік желілерге қосылатынын, және өнімді оффлайн сатып алудан бұрын өнім туралы ақпаратты интернеттен іздейтін адамдар көбейіп келе жатқанын білдреді. PayPal сияқты онлайн төлемдер жүйесінің танымалдығы өсуінің арқасында интернеттен сатып алатын адамдардың саны артыпкеледі . Кәсіпорындар көптеген гаджеттері бар пайдаланушылармен байланыс үшін Google AdWords, SEO және органикалық іздеуге қаржы салады. Адамдар интернетке шыққан кезде, Google олардың сүйікті орны болып табылады. Біздің байқауымызда екінші орынды Facebook, Twitter және YouTube алады; одан әрі Amazon және Wikipedia. Американдық пайдаланушылар әлеуметтік желілер сайттарына, кем дегенде, күніне бір рет барады, сондықтан бұл платформалар ең танымал сайттардың бірі болып табылатыны таңқаларлық емес. Facebook ең жиі қолданылатын әлеуметтік сайт болып табылады, ал оның ауқымды желісі таргетинг пен бюджеттің кешенді құралдарымен ұштаса отырып, оны жарнама берушілер үшін алаң етеді. Twitter және LinkedIn аз қамтылған, бірақ олар әлі де өте тиімді болуы мүмкін. Әлеуметтік жарнаманың түрлі платформалары (және біз олардың ішіндегі аудиториямызға қалай бағдарлануымыз керектігі) "Әлеуметтік желілердегі графикалық жарнама"бөлімінде қосымша зерттелетін болады. Мобильді құрылғыларға өту Біз поезды күткенде, түскі үзілістерімізді ұзартақанда немесе үйде демалған кезде, біз көп уақыт бойы ұялы телефондарға жабысып отырамыз. Бүгінгі күні Америка Құрама Штаттарында адамдарға қарағанда мобильді құрылғылар көп, және маркетологтар ұялы құрылғыларда жарнама ұсына отырып, осы мүмкіндікті мойындау және пайдалану керек. Жарнама берушілер мобильді құрылғыларға оңтайландырылған географиялық релеванттық жарнамалардың көмегімен жергілікті ақпаратты іздейтін мобильді құрылғылардың пайдаланушыларына бет бұру керек. Олар өз телефондарында іздеуді аяқтағаннан кейін, олардың әрбір екіншісі өз телефондары арқылы сатып алуға көшеді. Мәселен, графикалық сала үшін әзірлеу сатысында не бар? Ретаргетинг, ремаркетинг және нақты уақыт мөлшерлемелері сияқты технологиялардың көптеген мүмкіндіктері бар. Жарнама берушілер сондай-ақ мобильді құрылғыларға арналған жарнама өндірісіне, жарнаманың бай пішімдерін жасауға және пайдаланушылар көргісі келетін жылдам бейне роликтерді өздерінің жарнамаларына қосуға назар аударуы тиіс. Технология және Механика Графикалық салаға және ол қозғалатын бағытқа шолу жасай отырып, DDA процесінің негізгі сәттеріне жүктеу/скачать 2,46 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|