3-тоқсан. Әрекеттегі маркетинг
|
20 сағат
|
3.1 Маркетингіге кіріспе
|
Маркетинг тарихы. Заманауи маркетинг
|
10.3.1.1 маркетинг және оның қызметін түсіндіреді;
10.3.1.2 өнім мен кәсіпорынның маркетингілік стратегиясын ажыратады
|
1
|
|
3.2 Маркетинг-микс
|
Маркетинг-микс
|
10.3.2.1 4P, 4C, маркетинг-микс құрамын түсінеді;
10.3.2.2 4P, 4C қолдану форматын ажыратады.
|
1
|
|
3.3 Кабинеттік және далалық зерттеулер
|
Кабинеттік және далалық зерттеулер
|
10.3.3.1 кабинеттік және далалық зерттеулердің айырмашылығын біледі;
10.3.3.2 кабинеттік және далалық зерттеу әдістемесін қолданады
|
3
|
|
3.4 SWOT- талдау
|
Компанияның дамуына әсер ететін ішкі және сыртқы факторлар кешені
|
10.3.4.1 SWOT талдаудың тағайындалуын түсіну;
10.3.4.2 зерттелетін өнімнің күшті және әлсіз жақтарын бағалау кезінде SWOT-талдауды тәжірибеде қолданады
|
2
|
|
3.5 Мақсатты аудитория, сегменттеу
|
Тұтынушыларды сегменттеу. Мақсатты аудитория. Клиенттің бейнесін қалыптастыру
|
10.3.5.1 тұтынушыны сегменттеудің мәні мен қағидаларын түсінеді;
10.3.5.2 белгілі бір мақсатты аудиториялардың қажеттіліктерін анықтайды
|
2
|
|
3.6 Бренд
|
Бренд және оны құраушылар
|
10.3.6.1 брендтің негізгі құраушыларын біледі;
10.3.6.2 брендтің сипаттамалық және шығармашылық жағын ажыратады;
10.3.6.3 брендтің платформасын сипаттау үшін дағдыларды қолданады
|
3
|
|
3.7 Маркетингілік коммуникациялар
|
Жарнама, PR. Дәстүрлі (классикалық) жарнама түрлері және мақсатты аудиторияға тікелей әсер ету
|
10.3.7.1 ATL, BTL маркетингілік коммуникациялар кешенін ажыратады;
10.3.7.2 ATL, BTL арқылы соңғы тұтынушыға дейін зерттелетін өнімнің/қызмет көрсетудің құндылықтарын жеткізу жоспарын ұсынады
|
4
|
|
3.8 Онлайн маркетингілік коммуникациялар
|
Сандық маркетингтің заманауи құралдары.
|
10.3.8.1 сандық маркетингтің мәнін түсінеді;
10.3.8.2 сандық маркетинг арқылы соңғы тұтынушыға дейін зерттелетін өнімнің/қызмет көрсетудің құндылықтарын жеткізу жоспарын ұсынады
|
4
|
|
|
