Microsoft Word Контент Урок 26. Что такое маркетинговое исследование docx
жүктеу/скачать 142,93 Kb.
|
ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ (1)
- Бұл бет үшін навигация:
- Традиционный маркетинг
Традиционный и digital маркетингВыделяют два типа маркетинга – традиционный и цифровой или digital маркетинг. Одни компании выбирают только традиционный маркетинг, другие – цифровой. Но в последнее время практически все сочетают оба вида. Какой вид маркетинга нужен именно вам и как их сочетать? Традиционный маркетинг основывается на свойствах товара. Например, вы даете рекламу о том, как хорош ваш стиральный порошок по сравнению с конкурентами, намекая что потребитель должен его выбрать из-за его чудесных свойств. Инструменты традиционного маркетинга – это привычные каналы распространения информации - телевидение, радио, наружная реклама, полиграфическая продукция, такая как листовки и буклеты. Традиционный маркетинг – это реклама на физических носителях. Если брать каноны, о есть ATL и BTL реклама. Это профессиональный маркетинг. ATL реклама – это баннеры, вывески, постеры, рекламные материалы, реклама по телевидению, по радио, любые мощные, массивные рекламные инструменты – это ATL или «abovetheline». Когда компания формирует бюджет, она сначала формирует основные виды рекламы – это ATL. BTL –«belowtheline», это реклама, которая внезапно, случайная реклама. Допустим, вы производите кондитерские изделия. Вы дали рекламу, расклеили постеру по району, что делаете торты на заказ. Вы клеите на двери квартир объявления, вы раздаете визитки – это ATL. Неожиданно вы узнаете, что в детском саду есть день посещений. Люди туда приходят и что-то приносят. Вы берете тортик кладете его в упаковку с вашим названием и адресами, приносите – делаете подарок. Или узнаете про ярмарку. Берете тортик, режете мелкими кусочками, встаете зубочистки, встаете и говорите: «попробуйте». Это BTL реклама и относится к традиционному маркетингу. Для регионов эффективными инструментами традиционного маркетинга буду – вывески, баннеры, печатная полиграфическая продукция. Для раздачи листовок можно нанять промоутера и поставить его в проходимом месте. Реклама под дворниками автомобиля – это тоже традиционный маркетинг. В digital маркетинге для продвижения своего бренда и товара используются цифровые технологии. Такие как интернет и мобильные технологии. К цифровому маркетингу относятся рассылка электронных писем, сообщений в мессенджерах, например, WhatsApp, реклама в социальных сетях, на сайтах, во время просмотра видео. жүктеу/скачать 142,93 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|