Не экономика институты
жүктеу/скачать 3,99 Mb.
|
| Пререквизиттер: макроэкономика, микроэкономика, экономикалық теория
Пәннің/курстың мазмұны: Маркетингтің теориялық негідері мен концепциялары. Маркетинг түсінігі, оның мәні, принциптері, түрлері. Маркетингтің негізгі қағидалары. Маркетинг функциялары: тлдау, өндірістік, басқару және бақылау.Маркетингтік орта. Макроорталықтың факторларлары: демографиялық, экономикалық, табиғи, ғылыми-техникалық, саяси-құқықттық, мәдени. Микроорта және оның факторлры: фирма, жабдықтаушылар, маркетинг делдалдары, клиенттер, контакт аудиториялары, бәсекелестер.Тұтынушылық және өндірушілер рыноктарындағы сатып алушылардың мінез-құлықтары.Сатып алушылар сипаттамасы және олардың міңез-құлқы.Жаңа тауарды сатып алу жөніндегі шешім қабылдаудың ерекшелігі. Өнеркәсіпке арналңан тауарлар рыногі.Аралық сатушылар рыногі. Маркетингтік зерттеулер және маркетингтік ақпарат жүйесі. Маркетингтік ақпарат жүйесі. Маркетингтік зерттеулер түсінігі.Маркетингтік зерттеулердің кезеңдері (проблеманы табу және зерттеу мақсатын тұжырымдау, ақпарат көздерін таңдау, ақпаратты жинау, жиналған ақпаратты талдау, нәтижелерді талдау). Маркетингтік зерттеулердің негізгі бағыттары.Рынокты саралаудың әдістемелік негіздері. Рынокты саралаудың ұстанымдары. Тұтынушылар рыногін саралау. Рынокты саралаудың ұстанымдары. Өндірісте пайдалануға арналған тауарлар рыногін саралау.Рынокты саралаудың кезеңдері.Рынокта тауарды жайғастыру.Маркетинг жүйесіндегі тауар.Тауар түсінігі, оның топтастырылуы.Тауардың өміршеңдік циклы және циклдың кезеңдері. Тауарды маркалау.Маркетинг жүйесіндегі тауар саясаты.Тауар ассортименті (сұрыпталымы) және номенклатурасы.Тауар саясаты (әртараптандыру, мамандандыру, ықшамдау, дифференциация, қызмет мерзімін шектеу стратегиялары). Тауардың сапасы және бәсекеге жарамдылығы. Брэндинг.Маркетингтегі баға және баға саясаты. Баға түсінігі және оның түрлері. Әртүрлі рыноктарында баға белгілеу. Баға белгілеу процесі және оның кезеңдері (б/б мәселелері, сұранысты анықтау, шығындарды бағалау, бәсекелестер тауарларын және бағаларын талдау, б/б әдісін таңдау, соңғы бағаны белгілеу).Тауар жылжыту және тарату.Тарату арналары туралы түсінігі, деңгейі, ұзындығы, кеңдігі. Тарату арналарының функциялары.Тауар қозғалысы.Тауарды сату: бөлшек және көтерме сауда.Маркетингтегі коммуникация жүйесі. Маркетингтегі коммуникация жүйесі. Жарнама және жеке сату – коммуникациялық саясатының негізгі құралдары.Өткізуді ынталандыру және насихаттау - коммуникациялық саясатының қосымша құралдары.Маркетингтегі коммуникация жүйесі: жарнама. Жарнама даму тарихы және оның түрлері. Жарнамалық кампания: кезеңдері, тиімділігі. ҚР жарнамалық әрекетінің дамуы. Маркетингтік жоспарлау және бақылау.Маркетингтік жоспарлар және оның түрлері.Маркетинг жоспарын құру.Маркетингті бақылау және оның типтері, маркетингтік аудит пен ревизия. Стратегиялық жоспарлау. Маркетингтегі стратегиялық жоспарлау үрдісі. Стратегиялық жоспарлауда талдау түрлері (STEP-талдау, GAP-талдау, Бостон Консалтинг Групп топтамасы, Майкл Портердың схемасы бойынша талдау, Ансофф қалыптамасы).Халықаралық маркетинг.Халықаралық маркетинг ортасын зерделеу.Сыртқы нарыққа шығу туралы шешім қабылдау. Шетел нарықтарына шығу әдістері. Маркетинг кешені туралы шешім қабылдау.Коммерциялық емес маркетинг. Қызметтердің ерекшеліктері, сипаттамалары, топтастырылуы.Қызмет саласындағы маркетинг.Ұйымдар маркетингі.Орындар маркетингі.Бенчмаркетингтің ҚР дамуы. Бенчмаркетинг: түсінігі, негізгі ұғымдары, түрлері.ҚР бенчмаркетингтің дамуы. Әлеуметтік жарнама. Антижарнама: түсінігі, дамуы. Әлеуметтік жарнама және оның ҚР дамуы жүктеу/скачать 3,99 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|