Оқулық 10-сынып 1-бөлім Е. С. Дүйсенханов, С. А. Щеглов, Д. Ханин, А. М. Фазылжанова, А. А. Сейтенова Алматы, 2019
жүктеу/скачать 3,92 Mb. Pdf көрінісі
|
10-сынып 1-бөлім Оқулық Кәсіпкерлік және бизнес негіздері 1-2 тоқсан kz-lite (3) (1) (1)
| Қандай жарнаманы таңдау
керек? Қа зір гі биз нес жаңа ережелер бойынша жұ- мыс істейді. Өнімді қолдарында ұстайтын әдемі қыздармен түсірілген жарнама енді назар ау- дармайды. Тұ тыну шылар осындай жарнамаларға көздері үйреніп кеткен. Жарнама нә тиже сін қалай бақылауға болады? Мә селе даулы. Нә тиже лі көр- се ткіш тек сатылым болуы мүм кін — мысалы, нақты жарнаманың іске қосылуымен сәйкес келе- 51 13-сабақ. «Yuframe» кейсі тін сатудың өсімі. Бірақ басқа мә селе тағы алды- мыздан шығады. Мысалы, тұ тыну шы теледидар- дан жарнама ролигін көріп, аяқкиімге арналған кремді қолданып көргісі келді. Бірақ оның ескі кремі әлі бітпесе, онда ол сіз дің кремі ңіз ді ке- рек кезінде ғана сатып алады. Егер сіз мейрам- хананы жарнамалайтын бол са ңыз, тұ тыну шы оны қажет кезінде есіне түсіріп, мысалы туған күнінде, баруы мүм кін. Сіз дің жарнамаңыз бірден емес, кейіннен іске асуы мүм кін. Сон дық тан кез- келген жарнамалық стра тегия ның сәттілігі неме- се сәтсіздігі туралы айтқанда, жарнамаға уақыт бері ңіз , жарнаманың «жұ мыс істеуін» күті ңіз . Қандай жарнаманы таңдау керек? Маркетингі- де конверсия деген түсінік бар, яғни қатысушы- лар дың (тіркеуді, жазылуды, басқа сайтқа көшу) сатып алу жасаған (сайт немесе дүкен) санының тұ тыну шы лар дың жалпы санына (сайт немесе дүкен) қатынасы. Дүкенге кіргендер дің барлығы сатып алмайды. Тіпті, егер адам мүлдем дүкенге кірмесе, ол сіз дің тұ тыну шыңыз бола алмайды. Сон дық тан, жарнаманың басты функция сы — өнімге немесе қыз мет ке назар аудару, бұл туралы көп шілікке хабарлау. Бұл үшін көп теген әдістің бірін таңдауға бола- ды: жарнаманы теледидарда немесе радиода іске қосу (мұндай жарнама қымбат болады, сон дық тан ол шағын компания үшін қолжетімді емес және тұ- тыну шы лар дың қандай бөлігі көре тін ін бақылау қиын. Әрине, онда сіз дің клиент і ңіз болады, бірақ барлық көрермен нің белгілі бір пайызы ғана болады. Қалғандары қаланың билборд тарын (бұл жерде логика радио және теледидар да ғы- дай жұ мыс істейді) көреді, көшелерде таратыл- ған парақшалар (сіз дің мақсатты клиент і ңіз ді промоу тер дің мұқият таңдайтынына сенімдіміз), қолдарында жарнамалық өнімі бар қуыршақ- тарды өз мекеме ңіз дің жанына орналастыры ңыз, аудиторияңыз көп жиналатын жерлерге жарнама- ла ры бар үнпарақтар таратыңыз және т. б. Осы әдіс тер дің әрқайсы сы ның артықшылықтары мен кемшіліктері бар. 5-тапсырма Неге жарнама берушілер Yuframe-ге назар аударды? Әлеу мет тік желілердегі жарнаманың қандай артықшылығы бар? Қандай кә сіп кер- лерге/компанияларға бұл қызық болуы мүм кін ? Yuframe-ге жарнамаға алғашқы тапсырыстар түсе бастағанда, жастар өздері нің шығармашылық хоббиі толыққанды биз нес ке айнала бастаға ны на таң қала бастайды. Вайн аясын да ғы жарнама лық роликтер әртүрлі болуы мүм кін. Бірінші нұсқа жүктеу/скачать 3,92 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|