Байланысты: Сборник Экологические проблемы региона 2018
Май 2018 г. 127
проблем качества и экологической безопасности продукции являются проблемы в
обеспечении доступной и добросовестной экологической сертификации, а также
достоверной экологической маркировки.
В настоящий период система экологической сертификации в России находится только
на этапе развития. В РФ требования к производителям экологически чистой продукции весь-
ма жесткие, процедура сертификации является очень затратной, поэтому большинство оте-
чественных производителей, не проходя ни сертификацию, ни экологическую экспертизу,
наносят на упаковку своих продуктов знаки "БИО" или "Экологически безопасный" и авто-
матически повышают цены на свой товар. Такие заявления об экологической чистоте товара
не имеют подтверждения и выступают лишь рекламной акцией, направленной на привлече-
ние внимания потребителя. За произведенную самодеятельность наказание не предусмотре-
но, поскольку никаких ограничений на использование подобной маркировки нет.
В связи с большим наплывом товаров, позиционирующих себя экологически чистыми,
без достаточных на то оснований, появилось такое понятие как «гринвошинг» («зелёный ка-
муфляж» или зеленое отмывание продуктов), что обозначает введение покупателя в заблуж-
дение и подмена понятий. Гринвошинг обычно ассоциируют именно с маркетинговыми дей-
ствиями (рекламой и PR), основанными только лишь на демонстрации экологичности, а не
на реальной деятельности
[2]
.
Проблема реализации «псевдозеленых» товаров не обошла стороной и потребителей
Омского региона.В Омске и Омской области вопрос о наличии качественных экотоваров
стоит также остро, как и в большинстве городов России со средними показателями социаль-
но
-
экономического развития. Потребитель, приобретая «экотовары», не всегда получает до-
стоверную товарную информацию.
Рост потребности человека в потреблении экологически чистой продукции с одной
стороны и трудности в выявлении и приобретении достоверной экологически чистой про-
дукции с другой стороны явились причинами выбора темы исследования.
II. ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ
Заявленная проблема определила актуальность проведения исследования в области
влияния экологической маркировки на формирование потребительских предпочтений и
определения достоверности экомаркировки на товарах, реализуемых на территории Омского
региона. Основными задачами являются: определение теоретической и нормативной базы в
области экологического маркирования; определение влияния экоимиджа товара на формиро-
вание потребительских предпочтений; выявлении причин, формирующих предпочтение в
приобретении экологически чистой продукции;определение наполненности рынка региона
экологически чистыми товарами;анализ использования экологической маркировки на това-
рах с целью определения достоверности.
III. ТЕОРИЯ
Экологическая маркировка (экомаркировка)
–
маркировка, предназначенная для
обеспечения безопасности потребителей и окружающей среды. Экомаркировка представляет
собой комплекс сведений экологического характера о продукции, процессе или услуге в виде
текста, отдельных графических, цветовых символов, условных обозначений и их
ЭКОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ РЕГИОНА
И ПУТИ ИХ РАЗРЕШЕНИЯ