2.Тұтынушының талғамы және оған әсер ететін факторлар.
Тұтыну талғамы- түрлі тауарлар мен қызметтерге тұтынушы сұранысын қалыптастыру процессі. Тұтынушы талғамын зерттеу 3 кезеңнен тұрады. 1.Тұтынушы қалауын анықтау,яғни көптеген тауарлардың ішінен өзіне қалаулысын қандай принциппен таңдау керектігі жөніндегі мәліметтер келтіріледі. 2.Бюджет шектеулілігі және оның тұтынушылар талғамына тигізетін әсері. 3.Тұтынушының таңдауы, яғни жоғарыдағы жағдайларды ескеріп тұтынушының теңдестік жағдайын анықтау
Тұтынушының шешіміне экономикалық және субъективтік факторлар әсер етеді. Субъективтік факторларға тұтынушының қалауы, талғамы, ұнамдылықтары жатады.Көптеген баламалардың ішінен тұтынушы өзі ұнататын немесе басқа тауарлардан артық көретін тауарын таңдайды. Қалаған тауарды сатып алу тұтынушының бюджетіне байланысты, ал ол табыс пен тауар бағалары, яғни экономикалық факторларға жатады.
