Сборник II научно-практической международной студенческой конференции Narxoz Student Research-2021

ственный маркетинг имеет колоссальное влияние на деятельность 

предприятий в положительную сторону. 

По  словам  Марковой  М.В.  эффективность  внутреннего  марке-

тинга  реализуется  при  помощи  социально-ответственного  марке-

тинга.  При  помощи  взаимоотношений  с  обществом  и  внутрифир-

менного  взаимоотношения  маркетинг  предприятия  наиболее  эф-

фективен и приносит хорошие результаты. Так же помимо того, что 

социально-ответственный маркетинг существенно улучшает имидж 

компании он так же привлекает внимание различных инвесторов, 

которые готовы вкладывать свои средства в развитие предприятия. 

Так же не маловажным аспектом социально-ответственного мар-

кетинга является сфера экологии. Социально-ответственный марке-

тинг имеет общие задачи и цели с экологическим менеджментом. 

Более того, он предполагает проведения различных исследований, 

таких как оценку жизненного цикла продукции, при которой рас-

сматривается большое количество аспектов добычи и переработки 

сырья, а также, большое уделение внимания на производственные 

отходы.  Крупные  предприятия  по  производству  различного  това-

ра обязаны улучшить социально-ответственный маркетинг в сфере 

экологии, чтобы имидж компании не ухудшился что привлечет за 

собой спад в продажах и соответственно в прибыли компании. По 

словам Сацика С.А. утверждает, что в период кризиса 2008-2010 го-

дов экологически ответственные предприятия показывали наиболее 

лучшие экономические результаты в сравнении с конкурентами, ко-

торые были не экологически ответственными. 

Есть  достаточно  много  примеров  хорошо  выстроенного  соци-

ально-ответственного маркетинга, особенно это заметно у крупных 

зарубежных  предприятий.  Что  касается  Казахстанских  компаний, 

на  данный  момент  очень  малое  количество  предприятий  знают  и 

пользуются данным видом маркетинга для развития своей компа-

нии.  Однако,  смотря  на  зарубежный  опыт  предприятия  Казахста-

на  в  нынешнее  время  начинают  осваивать  социально-ответствен-

ный маркетинг. Очень хорошим примером является маркетинговая 

компания компании Pepsi Refresh Project. Компания предоставляла 

денежные средства для совершения социально значимого проекта. 

Данный  маркетинговый  проект  начал  свою  деятельность  в  2010 

году  и  просто  удивил  своим  поступком.  Так  как  компания  Pepsi 

была одной из первых компаний которая выделила колоссальную 

сумму  для  осуществления  данного  проекта.  Быстро  компания  на-

180

жүктеу/скачать 3,66 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: