Мы готовы на все, что даст нам ощущение причастности —
лишь бы
проблема перестала нас донимать. А избавившись от вины и стыда, мы со
спокойной душой вернемся к повседневному вредительству. Тряпичная
сумка позволит вам покупать больше, посаженное дерево — больше
путешествовать, а смена лампочек превратит ваш дом в ярко освещенный
дворец.
Есть и хорошая новость: не все «зеленые» акции вдохновляют на
бессовестное расточительство денег и энергии. Экономисты из
Мельбурнского
университета
обнаружили,
что
эффект
поблажки
возникает, когда люди платят «штраф» за плохое поведение, например 2,5
доллара на посадку дерева, чтобы возместить углеродные выбросы от
домашнего использования электричества. У
потребителя притупляется
чувство экологической вины, что разрешает ему жечь больше света.
Похожий эффект наблюдался при политике штрафов, которую учредили
вроде бы во благо. Например, детские сады стали штрафовать родителей,
если те забирали детей поздно, но эта процедура увеличила опоздания.
Родители покупали себе время и избавлялись от вины. Большинство из нас
предпочтет приплатить,
дабы облегчить себе жизнь, и подобные
программы позволяют нам переложить ответственность с себя на кого-то
еще.
Однако если люди получают возможность заплатить за то, что
замещает вредное воздействие некой пользой для природы, — например,
отдают на 10 процентов больше от своего счета за электричество на
экологические
источники энергии, — эффекта поблажки не возникает. А
почему? Экономисты предполагают, что такой поступок не снимает вину, а
укрепляет чувство приверженности природоохранным целям. Когда мы
даем дополнительные средства на использование энергии ветра или
солнца, мы думаем: «Такой уж я человек: берегу планету!» Мы определяем
себя через такие поступки и стремимся жить в соответствии с этими
ценностями и целями. Если мы хотим побудить людей к экологической
сознательности, надо укреплять их представления о себе как о тех, кто
заботится об окружающей среде, а не продавать им право таять полярные
ледниковые шапки.
Это подходит для любых позитивных изменений: мы должны верно
выбирать мотивы.
Нам нужно ощущать себя людьми, которые хотят
поступать правильно. Нравственная поблажка, по сути, сигнализирует о
кризисе идентичности. Мы награждаем себя за хорошее поведение, только
если верим, что в действительности хотим быть плохими. С этой точки
зрения любой акт самоконтроля — наказание, а баловство — награда. Но к
чему нам это? Чтобы обойти ловушки нравственных поблажек, нам надо
осознать, что мы желаем себе наилучшего и хотим жить в соответствии со
своими высшими ценностями.
Когда это произойдет, мы уже не будем
считать свои импульсивные, ленивые, легко поддающиеся соблазну
ипостаси «настоящими “я”». Мы уже не будем действовать так, словно нас
надо подкупать, обманывать, принуждать идти к цели, а потом награждать
за малейшее усилие.
Достарыңызбен бөлісу: