Байланысты: А ВЕКСЛЕР СВЯЗИ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ БИЗНЕСА
взаимопонимание между фирмой и ее социальной средой, исключающее неприятные неожиданности;
выход на новые рынки, формулировка новых идей и проектов, открывающих новые
перспективы развития и роста фирмы;
преодоление изоляционизма и замкнутости в менеджменте;
обеспечение прогресса фирмы, ее развитие, диверсификация и рост;
социальная ответственность, способствующая укреплению социального положения
фирмы.
Оценить качество и результативность PR нелегко, прежде всего, из-за сложности
отслеживания прямой зависимости между конкретными результатами и PR-усилиями с
их направленностью не на результат, а на процесс.
Тем не менее, реальные методы оценки, контроля, анализа, аудита PR-проектов
существуют - они накоплены мировым и российским профессиональным сообществом.
Действует Международный институт качества общественных связей (IGPR).
Поэтому не стоит представлять PR как колдовство, некий сказочный рукав
Василисы Премудрой: махнет один раз – дворец расписной, махнет другой – лебеди по
озеру плавают… Вполне возможно сосчитать, как пелось в одном известном
мультфильме, «сколько нужно шлакоблоков, чтоб дворец построить смог!»
Связи с общественностью – процесс реальный; конечно, творчество и фантазия
здесь особо приветствуются, но, как точно замечено, «на 90%. связи с общественностью
базируются на вполне земных технологиях» [5].
