Связи с общественностью: основные понятия
жүктеу/скачать 1,4 Mb. Pdf көрінісі
|
А ВЕКСЛЕР СВЯЗИ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ БИЗНЕСА
|
Monitoring в ходе всероссийского опроса общественного мнения вновь задал своим респондентам вопрос на эту тему. Результаты опроса показали, что уже почти треть россиян знают, что PR – это связи с общественностью. Однако четверо из десяти респондентов затруднились с ответом. Анализ результатов показал, что, чем моложе респонденты, тем чаще они называли PR связями с общественностью. В возрастной группе 18-24 года этот показатель достигает 43%, а среди пенсионеров – 13%. Более половины опрошенных в высокодоходной группе также дали правильное толкование аббревиатуре PR. Итак, известность профессии повышается, хотя PR-специалистам пока еще далеко до журналистов, врачей или учителей… Российское общество развивается стремительно – то, что другим странам приходилось осваивать столетиями, у нас занимает годы. Быстрыми темпами идет количественный рост связей с общественностью: за 3-5 лет в несколько раз увеличилось число вузов, преподающих PR, появились целая система дополнительного PR- образования, специализированных PR -агентств в стране насчитывается не менее 300, заняли свою рыночную нишу профессиональные СМИ, укрепились отраслевые ассоциации и объединения, книги по PR – в том числе российских авторов – занимают в библиотеках уже несколько полок: их уже более 300. В период с 1999-2005гг. несколько российских агентств заключило соглашение об аффилированности с мировыми коммуникационными группами. А в январе 2006г. впервые российское агентство PR Inc было приобретено Международным рекламно-коммуникационным холдингом Omnicom Group. Отечественный рынок PR –услуг становится привлекательным для западных инвесторов. За последние годы сфера PR превратилась в развитую индустрию. Освоение нашими соотечественниками мировых норм, принципов и стандартов современных коммуникаций состоялось. Если пять, тем более - десять лет назад - термин был почти неизвестен, то сейчас аббревиатура PR превратилась в уличный сленг. Все, начиная от юмористов «Аншага» до героини сериала «Моя прекрасная няня», искрометно шутят: «Это просто PR какой-то!» Зал взрывается хохотом. Над чем смеетесь?! Попробуем разобраться. Ночная екатеринбургская дискотека «Эльдорадо» объявила конкурс: первая супружеская пара, которая назовет свое новорожденное дитя ее именем, получит большой денежный приз. Согласилась молодая семья журналистов. И в один прекрасный вечер при стечение прессы и немалом веселье посетителей директор заведения вручил молодым родителям множество купюр. Правда, бабушки и дедушки малышки успокоились только после того, как им объявили, что в переводе с испанского имя девочки означает «сказочная страна». Директор дискотеки пообещал взять над крестницей пожизненное шефство. Заметка об этом событии появилась на лучшем месте первой полосы газеты «Комсомольская правда» под заголовком «Расти, Эльдорада Дискотековна!» …Одна из известных нижегородских компаний – Нижегородский территориальный центр информатизации – в конце 90-годов столкнулся с проблемой продвижения Интернет - рекламы. О технологиях продвижения в Мировой паутине тогда рассказывали лишь специализированные издания - куда заглядывали программисты, и, изредка, разделы в массовых газетах – которые читали…неизвестно кто… В результате нижегородские предприниматели практически не использовали виртуальное пространство для рекламы и вяло относились к предложениям «сделать крутой сайт». Тогда PR -к компании и его коллеги решили выработать свою стратегию «рекламы Инет-рекламы». Во-первых, были отобраны издания, имеющие в читателях специалистов по рекламе, маркетингу, а также топ-менеджеров, - и опубликованы статьи о Интернете, как ярком, новаторском рекламоносителе. Во-вторых, организована серия развлекательно-образовательных семинаров для специалистов в области рекламы, причем предварительно «язык программистов» был адаптирован к «языку рекламистов». Затем сделана именная почтовая рассылка материалов о возможностях и рекламных ресурсах Интернета. Компания приняла участие в нескольких нижегородских выставках «Реклама и деловая журналистика». Специалисты компании посещали различные собрания, семинары, курсы, где собирались потенциальные клиенты. Обратная связь дала компании исключительно полезную информацию о потребностях целевой аудитории, о промахах собственной службы продаж, о тактике конкурентов. Появилась служба вопросов-ответов, с функциями реагирования и анализа информационных потоков. А PR и рекламная кампания вышла на новый качественный виток. жүктеу/скачать 1,4 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|