Тема 11: Политические технологии и политический маркетинг. Медиапланирование
жүктеу/скачать 0,6 Mb.
|
Lecture 11
| Медиапланирование (mediaplanning) — составление медиапланов (расписаний показов политических рекламных материалов), планирование политических агитационных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио,наружная реклама, интернет) для доставки политического сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.
Медиаплан - это план размещения ваших рекламных обращений. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить. Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство. Определить, какие каналы рекламы следует привлечь, помогают ряд показателей, о которых полезно иметь представление и тем, кто заказывает размещение, и тем, кто его осуществляет. Эти данные сейчас доступны благодаря деятельности исследовательских организаций. Эти структуры отслеживают рекламные трансляции и публикации практически во всех СМИ, фиксируют их и обрабатывают с помощью довольно сложных компьютерных программ, используя современные статистические методы. Реклама в этих исследованиях дифференцируется по группам товаров, брэндам, рекламодателям, программам, времени показа, длительности кампаний. В результате этих масштабных исследований определяются все показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании. Подробные сведения собираются и о представителях читательской и зрительской аудитории. Агентство «Media System» предоставляет глобальные информационные услуги на основе социологических методов исследования: опросы, интервью, контент-анализ, а также мониторинга СМИ, интернет-ресурсов и социальных сетей в режиме онлайн жүктеу/скачать 0,6 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|