«Тұрақты даму мақсатындағы халықаралық журналистиканы оқыту модельдері»



бет107/128
Дата05.02.2022
өлшемі4,38 Mb.
#17399
1   ...   103   104   105   106   107   108   109   110   ...   128
КазНУ имени аль-Фараби,
магистрантка 2 курса факультета журналистики


РЕКЛАМА В ЭЛЕКТРОННЫХ ИЗДАНИЯХ


Текстовые рекламные блоки в интернете широко известны под другим названием - контекстная реклама. «Контекстная реклама — вид рекламы, содержимое которой зависит от окружения, в котором она показывает­ся». Более конкретное определение содержит Википедиа: «контекстная рек­лама - вид динамического размещения интернет-рекламы, при котором реклам­ное объявление близко к контексту веб-сайта, где оно размещается» [1].
Фактически в любой рекламе используется принцип контекстности при выборе площадки для размещения, что позволяет добиваться интереса со сторо­ны потенциальных пользователей. Например, в деловых журналах привычнее встречать рекламу новинок на рынке бизнес-литературы, рекламу профессио­нального образования, семинаров, выставок и финансовых, страховых услуг. По своей сути, контекстпость рекламы - это не только учёт окружения рекла­мы, но и попытка угадать интерес её пользователя. Вместо того, чтобы отвле­кать, такая реклама вовлекает человека в коммуникацию. Сет Годин в книге «Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя» пишет об этом подходе как основе доверительного маркетинга, отмечая, что приобретение доверия потребителя происходит за счет предостав­ления нужной и полезной ему информации.
Структура интернет-среды такова, что чем больше в ней материала по ин­тересующей тематике, тем сложнее отыскать подходящий. Помощь в этом про­цессе призваны оказывать поисковые системы. Они же являются самыми посе­щаемыми ресурсами интернета. В российском сегменте всемирной паутины первые три места по убыванию популярности занимают поисковые системы: Яндекс (www.yandex.ru), Google (www.google.m), Рамблер (www.rambler.ru). Каждая из этих систем, наряду с результатами поиска, производит показ кон­текстной рекламы, или поисковой рекламы (как принято её называть в этих сис­темах).
Первая поисковая реклама появилась в 1994 году на поисковой системе Infoseek. Появление же контекстной рекламы связывают с компанией
GoTo.com, основанной в 1997 году. Идея показывать рекламу посетителям в за­висимости от введенного ими запроса обычно приписывается Биллу Гроссу. В 1998 году этот принцип показа опробовал у себя на площадке Яндекс (однако система Яндекс.Директ была запущена в 2001 году). А в 2000 году основатели Google, ещё только выходившей на рынок, разработали программу для привле­чения клиентов малого бизнеса - AdWords. Благодаря простоте доступа и по­следующей модернизации системы размещения в 2002 году, компании удалось охватить считающихся самыми сложными клиентами — малые предприятия с небольшими рекламными бюджетами. Все необходимые действия по организа­ции и отслеживанию рекламной кампании предлагалось совершать самим рек­ламодателям, таким образом, устранялись посредники, увеличивающие затра­ты. Компания Google до сих пор придерживается этой политики, а за ней подтя­нулись и остальные площадки, предлагающие размещение контекста.
На рынке поисковой рекламы изначально сложилась ситуация, исклю­чающая прямую конкуренцию за рекламодателей. Каждая поисковая система предлагала услуги на своей площадке, а непосредственная борьба разворачива­лась за пользующихся поиском [2]. Google разворачивал деятельность в мировом масштабе, Яндекс и Рамблер были нацелены на русскоязычный сегмент. Кон­текстная реклама в какой-то мере стала для каждой поисковой системы ответом на естественный спрос рынка. Всегда были и есть чисто коммерческие сайты, с невыдающимся контентом (содержанием), призванные представлять компанию в интернете или даже продавать её продукцию. Сам по себе сайт может и дол­жен выполнять эту функцию, однако первоначально необходимо привлечь к не­му внимание. Пользователь вводит запрос в поисковую форму и получает ре­зультат — ссылки на сайты, где предположительно находится интересующая его информация. Результаты в списке расположены в порядке убывания релевант­ности — соответствия запроса и найденного. В современном мире люди спешат и не могут себе позволить просматривать все страницы результатов поиска, по­этому естественно желание обладателей сайтов оказаться в начале этого списка. Продавать в нём места - означает потерять доверие пользователей. Альтернати­вой стали рекламные блоки, постепенно занявшие место справа от результатов поисковой выдачи.


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   103   104   105   106   107   108   109   110   ...   128




©engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет