Цель дисциплины: Сформировать у студентов системное представление о стратегическом маркетинге, как инструменте достижения поставленных предприятием целей, дать необходимую сумму знаний о методах и подходах к разработке маркетинговых программ, включающих конкретные мероприятия по выбору стратегического направления деятельности предприятия и привить практические навыки студентам по принятию стратегических решений.
Задачи изучения дисциплины: - изучение теоретических аспектов стратегического маркетинга и методологии разработки маркетинговой стратегии;
- анализ поведения потребителей на рынке;
- анализ привлекательности рынка;
- анализ и оценка конкурентоспособности фирмы;
- разработка и принятие стратегических решений по товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политике фирмы;
- применение матричных подходов к стратегическому планированию маркетинга;
- разработка маркетинговых стратегий в зависимости от рыночного спроса, уровня конкуренции и доли рынка.
