Учебное пособие Специальность



Pdf көрінісі
бет67/78
Дата28.05.2022
өлшемі0,56 Mb.
#145365
түріУчебное пособие
1   ...   63   64   65   66   67   68   69   70   ...   78
Байланысты:
УП ИССЛЕДОВАНИЯ В СД

Медицинский маркетинг
– это комплекс мероприятий,
направленный на изучение спроса, организацию, производство и создание
условий для удовлетворения потребности населения в различных видах
медицинских товаров и услуг.
Теоретические основы развития маркетинга в здравоохранении.
Исходя из общей теории маркетинга, выделяют следующие
концептуальные подходы ведения маркетинговой деятельности:
-
концепция совершенствования производства;
-
концепция интенсификации коммерческих усилий;
-
концепция социально-этического маркетинга;
-
концепция «маркетинга взаимодействия».
Концепция совершенствования производства исходит из того, что
потребители готовы приобрести те медицинские товары и услуги, которые
широко распространены и доступны по цене. Применение этой концепции
целесообразно в двух ситуациях. Первая: спрос на медицинские товары и
услуги превышает предложение, и крайне важно найти способ увеличения их
производства (например, препаратов крови, их заменителей, а также
инфузионных растворов для внутривенных вливаний).
Вторая ситуация: необходимо снизить себестоимость продукции или
услуг и сделать их более доступными широкому кругу потребителей (например,
стоматологические услуги, современные методы лечения бесплодия,
производство ряда лекарственных препаратов, таких как эналаприл и др.).
Концепция интенсификации коммерческих усилий основывается на том,
что потребители не будут приобретать медицинский товар и услуги в желаемом
для производителя количестве, пока он не предпримет необходимых усилий для
их реализации. Основополагающий принцип этой концепции – широкое
использование рекламных средств, активный поиск покупателей, например,
реализация пакетов медицинских услуг по программам добровольного
медицинского страхования.
Концепции социально ориентированного, этического маркетинга
принадлежит главенствующая роль, поскольку рынок медицинских товаров и
услуг связан с удовлетворением жизненно важных потребностей человека,
сохранением и укреплением здоровья. На этом рынке сострадание и
милосердие должны доминировать над прагматизмом предпринимательства.
Этика маркетинга изучает с этической точки зрения маркетинговые методы и
последствия их применения, с другой – разрабатывает этические стандарты и
нормы для ее оценки. К сфере ее рассмотрения относятся такие этические
проблемы, как правдивость рекламы, честность конкурентной борьбы,
социальная справедливость ценообразования, сохранение конфиденциальности
информации, гарантии безопасности товаров для здоровья, порядочность
взаимоотношений конкурентов.
73




Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   63   64   65   66   67   68   69   70   ...   78




©engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет