Возможность достижения политических и коммерческих целей через
произведения массовой культуры. Смысл и предназначение массовой
культуры – быть потребленной. Превращение искусства для народа в
«искусство для желудка».
Х. Ортега-и-Гассет как один из первых теоретиков массовой культуры
и его книга «Восстание масс». Понятие массы (масса – синоним толпы, масса
как множество, совокупность лиц, невыделенных ничем). Характеристики
«человека-массы»: банальность, посредственность, уверенность в своем
праве и навязывание его другим, беспрепятственный рост жизненных
запросов и т.п. Массовая культура как «тирания большинства».
Идеология потребления и массовый человек. Замена художественной
ценности произведения искусства его потребительской ценностью.
Нравственные ценности человека-массы: меркантилизм, утилитаризм,
прагматизм. Цинизм как принцип этического мышления современной эпохи.
Человек элиты («человек-подвижник») по Х. Ортега-и-Гассету и его
отличие от «человека-массы». (Элита – не родовая аристократия, не
правящее меньшинство. Это аристократия духа. Элита – это наиболее
одаренная в эстетическом и этическом смыслах часть общества). Судьба
«человека-подвижника» в массовом обществе.
