Чтобы работа запоминалась зрителю и вызывала в его душе отклик, она должна быть не просто красивой, она должна взаимодействовать с ним на разных уровнях. Существует семь слоев глубины восприятия.
[ с.20, Хембери ]
В качестве убеждающего фактора в этом образе рекламного дизайна используется выражение радости. Это наводит на мысль, что автомобили, представляемые в этой рекламе, надежны и заслуживают доверия.
Дизайн: B. Communications and Advertising
Слои глубины восприятия:
Собственно восприятие. На этом уровне в дело включаются аспекты визуального решения, которые притягивают взгляд.
Внутренние ощущение. Образы, «наделенные» тактильными качествами.
Эмоции. Чтобы убедить зрителя в чем – либо, нужно обращаться к его эмоциям, а не к его разуму.
Интеллект. Изображение должно заставлять зрителя задуматься.
Самоидентификация. Дизайн, соединяющийся на эмоциональном и интеллектуальном уровнях.
Духовная ревербация. Ностальгические образы; ставка делается на историю и традиции.
Духовная близость. Моральные и художественные образы сходятся, чтобы передать посыл автора (такие работы чаще всего бессмертны).
Глубина восприятия (примеры)
Обращение к интеллекту зрителя делает логотип более запоминающимся. Такой двойной визуальный эффект создает интересный фон для названия фирмы и усиливает интерес зрителя.
Дизайн: Brainding
Эта броская эмблема привлекает к себе внимание, главным образом, благодаря кролику, с любопытство заглядывающего в корзину для пикника. Наш разум буквально запрограммирован на то, чтобы замечать изображения малышей(и человека, и животных).
Дизайн: Turner Duckworth
Рекламный календарь с названием Hot pink. Основное место на каждой странице занимает изображение розового женского белья. Цифры напоминают очертание женской фигуры.
