Станьте информационным партнером

- Объяснить я сумею сам, на то 
я PR – щик вашей фирмы. Вы
скажите, что происходит?! 
Журналисты нуждаются в надежных, хорошо осведомленных информационных 
источниках. А так как репутация журналистов находится в прямой зависимости от их 
добросовестности, им приходится искать такие источники. 
Заслужить чье-либо доверие невозможно без доказательств честности и порядочности. Не 
подрывайте доверие к вашей организации ( и к вам лично) искаженной информацией. 
Журналист не забудет обмана, а вы вместе с доверием потеряете его профессиональный 
интерес. Особенно высоко ценится журналистами достоверность и качество. 
Нужно обеспечивать СМИ обоснованными фактами - в новостях, исследованиях и 
комментариях. Демонстрация знаний собственной отрасли и бизнес – процессов, широкий 
кругозор, способность анализировать ситуацию, знакомство с «действующими лицами» 
рынка – все это может стать бесценным ресурсом для профессионалов от СМИ. 
Поддерживайте доверительные отношения, но не забывайте, что журналисту платят не за 
то, чтобы он хранил новости в секрете.
Соблюдайте принцип равенства среди журналистов, не заводите себе фаворитов. Тем не 
менее, если вы часто обладаете интересной для СМИ информацией, вам стоит идти по 
пути эксклюзивной передачи сведений журналистам, которые особо влиятельны или 
работают с вашей целевой аудиторией. Такая избирательная щедрость может обеспечить 
вам поддержку нужных СМИ. Информационный обмен способен превратиться в 
информационное сотрудничество. Но нельзя скрывать от одного репортера сведения, 
предоставляемые другому, за исключением информации, которая была заранее 
обозначена тем или иным СМИ как неинтересная или «непрофильная». 
Отвечайте на все телефонные звонки из СМИ. Обязательно перезвоните позже, если 
журналисту не удалось до вас дозвониться.

жүктеу/скачать 1,4 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: