«xviii сәтбаев оқулары» 1 Ќазаќстан республикасы білім жєне ѓылым министрлігі
жүктеу/скачать 4,76 Mb. Pdf көрінісі
|
614bfa4fc93940.60747302
| «ОҚУШЫЛАР
» сериясы «XVIII СӘТБАЕВ ОҚУЛАРЫ» 274 275 болғандықтан, күрделі және даулы жағдайлардың орын алуы әбден мүмкін. Бұл Қазақстанның имидж туралы төл түсінігі мен өзге елдердің арасында қалыптасқан түсініктің айырмашылықтары. Шын мәнінде, осындай жағдай ақпараттық кеңістікте екі жақты көзқарастағы «күресті» тудырады. Казіргі Қазақстан азиялық мемлекет болғанымен, еуропалық ерекшеліктер де байқалуда, әсіресе, технологиялар мен сән салаларында, дамуға тырысып, шекаралас елдерден анағұрлым ерекшеленеді. Алайда кейбір дамыған елдер, өкінішке орай, Қазақстанның демократиясы жоқ, ұлттық экономикасы қалыптаспаған деген жалған пікірлерді өз пайдасына қарай айналдыруға талпынады. Бұл тұрғыда республиканың ребрендинг туралы ойы орынды. Осы жылдар ішінде жинақталған барлық жағымды жағдайларды сақтап қалу қажеттілігі анық. Ребрендингтің үдерісі ірі инвестицияларды қажет етеді, соңдықтан ең бастысы - бұл мәселені қазақстан басшылығының саналы түрде түсінуі және оны шешуге дайын болуы маңызды. Қазақстан брендінің қалыптасуы елдің жаһандық үдерістерге қатысуын қажет етеді. Осы үдерістерге қол жеткізу үшін еліміз белгілі бір қаржы-қаражатты бөледі, оның көрсеткіші жыл сайын ауысып, 20-25 миллион доллар шамасын құрайды. Халықаралық ақпарат комитеті осы бағытта арнайы жұмыс атқарады, органның басты мақсаттарының бірі – елімізді жағымды жақтан насихаттау, мемлекеттік пиарді аз да болса жүргізу үшін арнайы қаржы-қаражат бөледі. Н. Ә. Назарбаев Қазақстан халқына жолдауында ЭКСПО-2017 мен Универсиада-2017 халықаралық брендинг іс-шаралары ретінде анықтап, 30 мемлекеттің қатарына қосылуға көмектесетінін атап өтті. Оған жету үшін ең алдымен ұлттық брендті дамыту керек. Сонымен қатар, мемлекетіміздің бүкіл потенциалын ескере отырып, барлық ресурс көздерін толықтай қолдану керек. Барлығы білетіндей, Қазақстан дамыған елдері үшін ресурс көзі, шикізат база ретінде қарастырылады. Сондықтан орта мен кіші бизнесті даму, отандық өнімді әлемдік нарыққа еңгізу қажет, ол үшін еліміздің жалпы бейнесі позитивтік болу керек, себебі сауда- экономикалық және инвестициялық келісімдерді жасаған кезде осы аспект өз маңызды орын алады. Біз қазақ жерінде тұрамыз әрі мал шаруашылығымен айналысамыз, көптеген ұлттық тағамдар ет пен сүт өнімдерін қажет етеді, оның басқа ұлттармен еш ұқсастығы жоқ, сол себептен бешбармақ, шұжық, шелпек, кұрт, қымыз сияқты тағамдар ұлттық бренд деп атауға болады. Ұлттық ерекшеліктер арқылы басқа әсіресе дамыған елдердің назарын Қазақстанға аударсақ, экологиялық мәселерді шешуге болады. Мысалы, кең халықаралық қоғамның Арал теңізінің мен Семей аймағының жағдайы сияқты апаттарға назарын аудару арқылы шешу жолдарын табу. Қорытындылай келе, отандық брендтің құрылуы және насихатталуы туризм мен өндіріс секторларының дамуына, инвестициялардың тартылуына, экспорт үлесінің арттыруына әсер етеді. Ішкі жағдай туралы сөз етілсек, патриоттық сезімдердің қалыптастыруының, кіші мен орта бизнестің дамуынның септігін тигізеді. Сонымен қатар, Қазақстан Республикасының аймақтық имиджінің дамып жетілуі сол аймақтың жалпы рейтингін құрайды. Менің ұсынысым туралы айтсақ, Қазақстанды ірі өнеркәсібі бар елі ретінде позициялау, ұлттық имиджді мұнаймен байланыстыру. Қазіргі таңда еліміз мұнайдың 80 миллион тонна өндіреді, алайда оны қайталама шикізат түрінде пайдаланбайды, соңдықтан Шымкент пен Атыраудың мұнай өндіретің зауыттарға заманауи технологиятар арқасында каталитикалық крекинг, яғни жоғары сапалы бензин, дизель шығаруға арналған жабдықтауын орнату керек. Жоғарда атап айтқан технологияны енгізу үшін 1,5 миллиард доллар кажет етеді. Осындай жоғары сапалы бензин біздің бренд бола алады, басқа елдер үшін ол қымбатқа түседі, Қазақстан Ресейден бензинді сатып алуға мәжбүр болмайды. Оған қоса, туризм саласы туралы айтсам, шетелден келген туристер үшін жағдайларды кұру керек: қызмет көрсету салысының сапасын нығайту, яғни қонақ үйлер беретін тұрушылық сапасын жақсарту, жаңа маршрутты салу, әуежай мен авиакомпаниялардың жұмысын реттеп жетілдіру. Жоғарда атап айтқан міндеттерді жету үшін шетел мемлекеттерде дұрыс имидждік саясатты жүргізуіміз қажет, әсіресе жарнамаға көңіл бөлуіміз тиіс. Болашақта ребрендингті іске қосылсақ, туристтерді, инвестицияларды, экспорттың үлесін арттырамыз, басқа елдермен жақсы қарым-қатынастарды орнатып ұлттық экономикасының дамуына зор үлес қосамыз. Барлығы білетіндей, Қазақстанның экспортыңың 72,4 %-ды минералды шикізат, 17 % бастапқы өнімі құрайды, ал одан өндіретін химиялық өнімдер мен көлік жабдықтауы еліміздің импорттың 46 % құрайды [11]. Шикізатты басқа елдеріне, мысалы Ресейге, аудармай, еліміздің ішінде барлық қажетті материалдарды өндіруге ұмтыламыз, демек шетел мемлекеттерден аса тәуелді болмаймыз, қазақстандықтарды барлық керекті тауарлармен, азық-түліктер мен киімдермен қамптамасыз етеміз. Оған қоса, балалар арасында әлеулеті бар балалардың арасында дәрістерлерді, жобалар конкурстарды өткізу. Бала кезінен ұмтылған салт-дәстүрлерімізді, |