Тема: Основные стилеобразующие элементы фирменного стиля

Устаревшими синонимами товарного знака являются названия: “Фирменный знак”, “Торговый знак”, “Марка”, “Фирменная марка”, “Эмблема”.

Фирменный знак – обозначает, что выпуск товаров или предоставление услуг осуществляется фирмой, имеющей этот знак.

Фабричная марка или клеймо в отличие от фирменного знака ставятся только на один отдельный вид продукции или услуг.

Торговый знак – используется производителем для идентификации и отличия своих товаров от товаров конкурентов.

Надо отметить, что термины “Торговая марка”, “Фирменная марка”, “Торговый знак”, “Фирменная эмблема” – это на самом деле искаженные из-за правовой неграмотности авторов аналоги строго юридического термина “Товарный знак”.

Логотип (по-гречески “отпечаток слова”) – термин появился в начале XIX века, обозначал маленькие печатные формы, содержащие две или несколько часто употребляемых букв, созданные для ускорения набора. Позднее так стали называться адреса, наименования или торговые марки, отлитые в виде печатной формы единым куском.

Логотип – оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товарного знака.

Фирменный блок – товарный знак в сочетании с полным наименованием компании, знак плюс логотип.

К основным стилеобразующим элементам относится фирменный шрифт, он один из элементов идентификации. В качестве примера фирменного шрифта страховой компании АСКО является шрифт Авангард в русском и латинском начертании, который рекомендуется для крупных заголовков.

Фирменный шрифт страховой компании АСКО

Модульная сетка служит для упорядочения текстового и иллюстрированного материала в рекламно-информационных печатных изданиях при верстке полос набора. На нижнем рисунке приводится модульная сетка в привязке к формату А4 (210х297). Модульная сетка для форматов меньше А4 решается аналогично с сохранением модуля, а для форматов больше А4 с кратным увеличением модуля.

Модульная сетка