2 Лекции 3 Практические занятия
жүктеу/скачать 3,87 Mb.
|
|
б) совмещение слова и предмета. 
Схема 3: а) вписывание буквы в предмет; б) вписывание слова в предмет; 
в) вписывание предмета в букву; г) вписывание предмета в слово. Схема 4: а) предметы, принимающие очертания букв; б) буквы, принимающие очертания предметов. 
Схема 5: сложные решения – сочетание нескольких схем.   
Разнообразие композиции знаков внутри каждой из этих схем достигается с помощью: 1) применения различного шрифта; 2) расположения элементов по вертикали, горизонтали, в шахматном порядке и т.д.; 3) путем исследования элементов разного размера; 4) заключения их в различные геометрические формы и т.п. Решение товарного знака может быть и сложным, являющимся сочетанием нескольких компоновочных схем. Например, компоновку элементов товарного знака фабрики “Мягкая игрушка” можно рассмотреть по схеме 1– предметы и буква. Но буква “М” в этом знаке составлена из туловищ кукол, то есть приняла очертание предметов (схема 4). Следовательно, приемом построения данного товарного знака является сочетание двух компоновочных схем. 
Предметные знаки По характеру решения эти знаки делятся на 3 вида: 1) эмблематические; 
2) аллегорические; 
3) символические. 
Такое деление можно провести и по группе буквенно-предметных знаков. При эмблематическом решении товарного знака целое выражается через его характерные черты. Например, товарный знак консервного завода – изображение банки и рыбы. В аллегорическом товарном знаке через конкретный предмет выражается понятие, содержание которого не идентично содержанию этого конкретного предмета, а только ассоциируется с ним. Так, товарный знак завода моющих препаратов изображение лебедя. Образ лебедя в данном случае является олицетворением чистоты, достигаемой в результате применения продукции завода. Символ не отражает действительности даже частично, как эмблема и аллегория. Символ придумывается, его содержание неустойчиво и может меняться. Возникновение символических товарных знаков связано иногда с историческими, национальными особенностями, географическим положением предприятия или со сложным характером его деятельности, который прямо или даже опосредованно, через ассоциации, выразить невозможно. Примером символического товарного знака может служить товарный знак Дулевского фарфорового завода – изображение сокола. При классификации существующих товарных знаков на три основные группы мы исходили из составных элементов их композиции.
жүктеу/скачать 3,87 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|