174
Роль рекламы в «обществе потребления». Желание как главный объект
рекламы. Реализация желаний и психологическая компенсация их
воплощения.
Ориентация рекламы на архаические пласты культуры. Архаическое
восприятие предметного мира как живого, наделенного своей логикой. Образ
ожившей вещи в рекламе (говорящие зубные щетки, умывальники и пр.).
Мифологизм рекламы: мифы о вечной молодости (например, в рекламе
косметики). Эксплуатация молодежного образа жизни и образа молодого
человека (в рекламах косметики, лекарств, знаменитый слоган «Пойду
потусуюсь»). Тусовка как образ жизни в рекламе. Аллегорические фигуры
Красоты, Интеллекта, Здоровья, Успеха.
Гедонизм рекламы: образ Сада Земных Наслаждений (реклама
«Баунти» и пр.). Архетипы в рекламе (мужское и женское и др.).
Эстетизация процесса потребления рекламой (поедание йогуртов,
шоколада, приобретение вещей и пр., которые становятся источниками
наслаждения, счастья и успеха в жизни).
Реклама и проблема стиля в культуре. Миф о новой «классике» (формы
банок кофе,
кока-колы; автомобилей, одежды и пр.) Товар как стиль.
Достарыңызбен бөлісу: 
