«5В020400 – МӘдениеттану» мамандығы бойынша
жүктеу/скачать 1,56 Mb. Pdf көрінісі
|
аза стан республикасы білім ж не ылым министрлігі
|
Молодежная культура в контексте массового общества Художественные и эстетические ценности современной молодежи в контексте массовой культуры. Роль стереотипов массовой культуры в жизни современного человека. Проблема взаимоотношения элитарной и массовой культуры. Реклама как феномен современной культуры Реклама как навязывание жизненных схем. Рекламный ролик – произведение массового искусства. Фестивали рекламы как возможность привлечения потребительских масс. Визуальный подход к аспекту приобретения. 174 Роль рекламы в «обществе потребления». Желание как главный объект рекламы. Реализация желаний и психологическая компенсация их воплощения. Ориентация рекламы на архаические пласты культуры. Архаическое восприятие предметного мира как живого, наделенного своей логикой. Образ ожившей вещи в рекламе (говорящие зубные щетки, умывальники и пр.). Мифологизм рекламы: мифы о вечной молодости (например, в рекламе косметики). Эксплуатация молодежного образа жизни и образа молодого человека (в рекламах косметики, лекарств, знаменитый слоган «Пойду потусуюсь»). Тусовка как образ жизни в рекламе. Аллегорические фигуры Красоты, Интеллекта, Здоровья, Успеха. Гедонизм рекламы: образ Сада Земных Наслаждений (реклама «Баунти» и пр.). Архетипы в рекламе (мужское и женское и др.). Эстетизация процесса потребления рекламой (поедание йогуртов, шоколада, приобретение вещей и пр., которые становятся источниками наслаждения, счастья и успеха в жизни). Реклама и проблема стиля в культуре. Миф о новой «классике» (формы банок кофе, кока-колы; автомобилей, одежды и пр.) Товар как стиль. жүктеу/скачать 1,56 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|