«5В020400 – МӘдениеттану» мамандығы бойынша



Pdf көрінісі
бет349/379
Дата23.12.2021
өлшемі1,56 Mb.
#127811
1   ...   345   346   347   348   349   350   351   352   ...   379
Байланысты:
аза стан республикасы білім ж не ылым министрлігі

 
 
Молодежная культура в контексте массового общества 
Художественные  и  эстетические  ценности  современной  молодежи  в 
контексте массовой культуры. Роль стереотипов массовой культуры в жизни 
современного  человека.  Проблема  взаимоотношения  элитарной  и  массовой 
культуры.
 
Реклама как феномен современной культуры
 
Реклама  как  навязывание  жизненных  схем.  Рекламный  ролик  – 
произведение  массового  искусства.  Фестивали  рекламы  как  возможность 
привлечения  потребительских  масс.  Визуальный  подход  к  аспекту 
приобретения. 


174 
 
Роль рекламы в «обществе потребления». Желание как главный объект 
рекламы.  Реализация  желаний  и  психологическая  компенсация  их 
воплощения. 
Ориентация  рекламы  на  архаические  пласты  культуры.  Архаическое 
восприятие предметного мира как живого, наделенного своей логикой. Образ 
ожившей вещи в рекламе (говорящие зубные щетки, умывальники и пр.). 
Мифологизм рекламы: мифы о вечной молодости (например, в рекламе 
косметики).  Эксплуатация  молодежного  образа  жизни  и  образа  молодого 
человека  (в  рекламах  косметики,  лекарств,  знаменитый  слоган  «Пойду 
потусуюсь»).  Тусовка  как  образ  жизни  в  рекламе.  Аллегорические  фигуры 
Красоты, Интеллекта, Здоровья, Успеха. 
Гедонизм  рекламы:  образ  Сада  Земных  Наслаждений  (реклама 
«Баунти» и пр.). Архетипы в рекламе (мужское и женское и др.). 
Эстетизация  процесса  потребления  рекламой  (поедание  йогуртов, 
шоколада,  приобретение  вещей  и  пр.,  которые  становятся  источниками 
наслаждения, счастья и успеха в жизни). 
Реклама и проблема стиля в культуре. Миф о новой «классике» (формы 
банок кофе, кока-колы; автомобилей, одежды и пр.) Товар как стиль. 
 


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   345   346   347   348   349   350   351   352   ...   379




©engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет