Байланысты: tipovye uchebnye programmy distsiplin po spetsialnosti 5v051
Товар в системе маркетинга Понятие товара в маркетинге. Трехуровневая модель товара.
Классификация товаров: традиционные, нетрадиционные и услуги.
Классификация
потребительских
товаров.
Классификация
товаров
производственного назначения.
Концепция жизненного цикла товара. Этапы жизненного цикла товара:
внедрение, рост, зрелость, старение. Виды кривых жизненного цикла товара.
Методы продления жизненного цикла товара.
Маркировка товара. Товарный знак и его сущность. Основные понятия
товарно-знаковой практики. Способы и принципы маркировки товара. Бренд
и брендинг в товарной политике фирмы. Сущность и виды брендинга.
Управление брендом. Сервис и гарантийное обслуживание.
Упаковка товара. Понятие, значение, функции упаковки. Требования,
предъявляемые при разработке упаковки.
