«5В051100 – маркетинг» мамандығы бойынша
жүктеу/скачать 1,82 Mb. Pdf көрінісі
|
tipovye uchebnye programmy distsiplin po spetsialnosti 5v051
| Маркетингтік зерттеулер.
Маркетингтік ақпарат жүйесі түсінігі. Маркетингтік ақпарат жүйесінің құрамдастары. Маркетингтік ақпаратты жіктеу. Маркетингтік ақпарат құрылымы. Бастапқы және екінші ретті ақпарат, оның артықшылықтары мен кемшіліктері. Сыртқы ақпарат көздері. Ішкі ақпарат көздері. Маркетинг зерттеулерінің ұғымы, оның ролі мен қажеттілігі. Маркетингтік зерттеу жүргізу принциптері. Маркетингтік зерттеу мақсаттары, нысаналары және типтері. Маркетинг зерттеулерінің негізгі бағыттары. 58 Маркетингтік зерттеулер ережелері мен тәртіптері: зерттеу жоспарын өндеу, зерттеу жоспарын жүзеге асыру, зерттеу нәтижелерін бейнелеу және тұжырымдау. Маркетингтік зерттеулер әдістері: кабинеттік және далалық, санды және сапалы. Кабинеттік зерттеулер: екінші ретті мәліметтерді талдау, контент-талдау, регрессиялық және корреляциялық талдау. Далалық зерттеулер: бақылау, тәжірибе, таңдамалы зерттеу. Санды зерттеулер: ауызша түрде сұрау, почта арқылы сауалнама, телефондық сұхбат. Сапалы зерттеу: терең түрде жүргізілетін сұхбат, фокус-топтар, эксперттік бағалау. Маркетингтік зерттеулер құралдары: саулнама, механикалық және электронды құралдар. Сауалнаманы өңдеу процедурасы. Маркетингтік зерттеулердегі басты және таңдамалы жиынтық. Таңдамалы жиынтықты анықтау әдістері. Маркетингтік зерттеудің қазіргі жағдайы. Шетелдік және отандық тәжірибеде маркетинг зерттеулерін жүргізу ерекшеліктері. Қазақстанда маркетингтік зерттеулердің ролі. жүктеу/скачать 1,82 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|