Нарықты сегменттеу.
Нарықты сегменттеудің мәні, мағынасы және белгілері. Сегменттеудің
артықшылықтары. Сегменттеу түрлері: макросегменттеу, микросегменттеу,
терең сегменттеу, енінен сегменттеу, алдын ала және соңғы сегменттеу.
Тұтынушылар
нарығын
сегменттеудің
негізгі
принциптері:
географиялық, әлеуметтік-демографиялық, экономикалық, психографиялық,
мінез-құлықтық.
Өнеркәсіп тауарлары нарығын сегменттеудің негізгі принциптері:
географиялық, технологиялық және т.б. Сегментті таңдау критериі:
маңыздылық, пайдалылық, қорғалған, қол жетерлік және т.б.
Тауарлар нарығының жіктелуі. Конъюктуралық шолу. Нарық
сыйымдылығы: түсінігі, деңгейі. Нарық сыйымдылығын бағалау. Нарық
үлесін анықтау. Нарықтың сыйымдылығы мен үлесінің динамикалық әсер
ететін факторлар. Нарықты қамтудың маркетингтік стратегиялары:
дифференциалданбаған, дифференциалданған, шоғырланған.
Тауарды нарықта жайғастыру үрдісі. Жайғастырудың критерийлерін
таңдау. Тауардың нарықта жайғастыру кезіндегі әрекеттер тізбегі.
Жайғастыру карталары. Жайғастыру стратегиялары. Тауарды қайта
жайғастыру.
Достарыңызбен бөлісу: |
