183
макросегментирование, микросегментирование, сегментирование вглубь,
сегментирование вширь, предварительное и окончательное сегментирование.
Основные принципы сегментирования потребительского рынка:
географический,
поведенческий,
социально-демографический,
психографический.
Основные
принципы
сегментирования
рынка
товаров
производственного
назначения:
географический,
экономический,
технологический и др.
Критерии
выбора
сегментов:
существенность,
прибыльность,
защищенность, доступность и др.
Маркетинговые стратегии охвата рынка: недифференцированный,
дифференцированный, концентрированный маркетинг.
Классификация товарных рынков. Конъюнктурный обзор. Емкость
рынка: понятие, уровни. Оценка емкости рынка. Определение доли рынка.
Факторы, влияющие на динамику емкости и доли рынка.
Процесс позиционирования товара на рынке. Выбор критериев при
позиционировании. Последовательность действий при позиционировании на
рынке.
Карты
позиционирования.
Стратегии
позиционирования.
Перепозиционирование товара.
Достарыңызбен бөлісу: 
